O que é um media kit e o que incluir para te contratarem

Uma marca abre o teu media kit e encontra uma biografia de três parágrafos, o número de seguidores e uma galeria de logótipos. Continua sem saber quanto custa trabalhar contigo, o que entregas nem se a tua audiência coincide com o mercado dela.

Um media kit não é um currículo decorado. É uma ferramenta de decisão. Em dois ou três minutos deve permitir que uma pessoa responda:

• Este criador encaixa na campanha?
• O que pode produzir?
• Que provas oferece?
• De que informação preciso para pedir orçamento?

Abre com uma proposta concreta

Evita “criador apaixonado por contar histórias”. Explica o tema, a audiência e o formato.

Canal sobre fotografia de produto para pequenos ecommerce em Espanha. Publico tutoriais e comparativos no YouTube e uma newsletter prática. Trabalho com ferramentas que consigo demonstrar dentro de um processo real.

Assim, a marca já percebe o contexto da colaboração.

Descreve a audiência com os dados que importam

Não enchas uma página de capturas de ecrã. Resume o período analisado e a fonte:

• Países e idiomas principais.
• Idade, quando for relevante e estiver disponível.
• Temas ou vídeos que atraem a audiência certa.
• Média ou mediana de visualizações de uma amostra recente.
• Retenção ou consumo, quando ajudar a avaliar o formato.
• Cliques, registos ou compras, quando os puderes atribuir.

Não escolhas apenas a tua publicação mais viral. Uma mediana dos últimos dez vídeos pode descrever melhor o que uma marca deve esperar.

Esclarece que dado vem da plataforma, qual vem de ligações ou códigos e qual é uma estimativa.

Vende formatos, não um número abstrato

Apresenta opções fáceis de perceber:

Integração em vídeo

• Menção de 45–60 segundos.
• Produto integrado no conteúdo.
• Ligação na descrição durante um período acordado.
• Uma ronda de revisão de factos.
• Publicação no canal do criador.

Pacote de lançamento

• Um vídeo longo.
• Duas peças curtas.
• Três fotografias.
• Relatório final.
• Calendário e direitos definidos na proposta.

Não precisas de publicar um preço fixo se cada campanha muda. Mas deves explicar o que altera o orçamento: produção, audiência, número de peças, exclusividade, prazo, território, edição e uso publicitário.

Inclui dois casos com contexto

Um caso útil não diz “100.000 impressões”. Explica:

• Objetivo.
• Formato e período.
• Trabalho que fizeste.
• Resultado medido.
• Fonte do dado.
• O que aprendeste ou mudarias.

Exemplo:

Objetivo: inscrições num webinar de edição. Integração de 60 segundos num tutorial e ligação com UTM. A ligação registou 184 cliques e 31 inscrições durante sete dias, segundo a analítica do cliente. A integração colocada depois da demonstração converteu melhor do que uma menção inicial usada na campanha anterior.

Não publiques dados confidenciais. Podes anonimizar a marca ou mostrar intervalos, com autorização.

Separa publicação e direitos

O preço por publicar no teu canal não implica que a marca possa descarregar o vídeo e usá-lo como anúncio.

Indica que a proposta final vai definir:

• Republicação orgânica.
• Paid media.
• Edição e adaptações.
• Whitelisting.
• Território.
• Duração.
• Exclusividade.
• Entrega de ficheiro limpo ou brutos.

O guia do brief para influencers explica estes termos.

Facilita o passo seguinte

Termina com:

• Nome de contacto.
• Email profissional.
• Mercado e idiomas.
• Prazo habitual de resposta.
• Informação de que precisas para orçamentar.

Por exemplo:

Para preparar a proposta: marca, objetivo, peças, canais, data de publicação, mercados, direitos de uso e intervalo de orçamento.

Isso gera pedidos melhores do que “contacta-me para colaborações”.

PDF e página cumprem funções diferentes

Uma página é fácil de atualizar e partilhar. Um PDF ajuda quando uma agência tem de o anexar a uma proposta ou fazê-lo circular internamente.

Põe data e versão no PDF. Mantém um único ficheiro em vigor e arquiva o anterior como obsoleto.

Guarda fotografias, logótipos, bio, capturas de ecrã, casos e versões numa biblioteca de assets. Atualiza o kit quando a tua oferta mudar ou surgir um caso útil, não porque o calendário diz “todos os trimestres”.

Um bom media kit não tenta parecer grande. Reduz a incerteza de comprar o teu trabalho.

Perguntas frequentes

O que é um media kit?

Um media kit é o documento, normalmente um PDF ou uma página web, com que um criador, influencer ou meio de comunicação se apresenta a marcas e agências: de que fala, a quem chega, que formatos oferece e em que condições. Serve para que a marca decida depressa se encaixa na sua campanha e o que pedir na proposta.

Qual é a diferença entre um media kit e um press kit?

O media kit foi pensado para vender colaborações ou publicidade a marcas, por isso centra-se na audiência, nos formatos e nos resultados. O press kit ou dossiê de imprensa dirige-se a jornalistas e reúne comunicados de imprensa, dados da empresa, fotos e logótipos para que lhes seja fácil escrever sobre ti.

Um media kit serve se tiver poucos seguidores?

Sim. Uma marca que procura um nicho concreto pode valorizar mais uma audiência pequena mas bem definida, com visualizações estáveis e um ou dois casos com resultado medido, do que um número grande sem contexto. Nesse caso, põe o peso no tema, no perfil da audiência e no que sabes produzir.

É preciso pôr preços num media kit?

Não é obrigatório. Podes indicar tarifas de base por formato ou explicar o que faz variar o orçamento: número de peças, exclusividade, prazos, território e direitos de uso publicitário. O que não convém é não dar nenhuma pista, porque a marca não vai saber se pode dar-se ao luxo de te escrever.