¿Qué es el análisis PEST?

Adentrandonos en un analisis PEST

La forma de ordenar, organizar y determinar las causas y circunstancias que afectan al estado de una empresa es mediante un análisis PEST. Esto resulta tan útil que sirve como una herramienta recurrente de las empresas para detectar y/o descubrir puntos fuertes de la empresa y puntos flojos y de mejora.

Para que este análisis se ejerza correctamente, hay que realizar con anterioridad un análisis DAFO. Aunque guarda sus similitudes y comparte objetivos y características DAFO, este resulta menos generalizado, concretando temas más comunes. Al igual que el DAFO, el análisis PEST se divide en 4 puntos, pero estos son diferentes. El análisis PEST es fundamental para desarrollar una estrategia de marketing efectiva y debe integrarse en tu plan de marketing para entender mejor el entorno de tu negocio.

Secciones del análisis PEST:

Ámbito Político

Hace referencia a los aspectos legales. Todos los asuntos de leyes, normas y derechos quedan abarcados en este apartado. Para desarrollar esta parte correctamente se debe tener conocimiento sobre las normas gubernamentales que afectan a la empresa y/o servicios que se ofrezcan. Algunos ejemplos de factores políticos pueden ser la política de privacidad, regulaciones de pagos y precios, documentación, políticas internas de la propia empresa, tratados, etc.

Ámbito Económico

Consiste en tener una cuenta sobre los movimientos económicos en cuanto a gastos y ganancias. Es vital para este caso tener conocimiento sobre el ciclo económico en el que se encuentre la empresa y el estado económico en el que se encuentran sus clientes y donde viven. Las políticas económicas, los pagos, facturaciones, etc todo lo que suponga un gasto o ganancia, o un riesgo u oportunidad monetaria económica, debe plasmarse aquí.

Ámbito Social

Engloba el estado actual del ambiente social y el comportamiento que este posee, ya sea enfocado o no hacia la empresa. Las modas, la cultura, los sucesos temporales, todo aquello que afecte al estado del entorno.

Ámbito Tecnológico

Mantiene actualizada la información en cuanto a los avances referentes a la tecnología. Teniendo en cuenta tanto avances como cambios sobre estos y cómo afectan a la empresa y clientes. La investigación y la actualización de esta información es necesaria debido al constante cambio y evolución de este ámbito.

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