Newsjacking: qué es y cómo puedes sacarle partido

Qué es el newsjacking

Literalmente "secuestrar noticias", el newsjacking es una técnica de marketing que consiste en hacer uso de noticias de última hora y eventos muy temporales para dar a conocer una marca.

Si en Eurovisión hay un fallo muy gracioso, un momento memorable en un partido mediático de fútbol... Son situaciones donde mucha gente busca y comenta sobre un tema en muy poco tiempo. Hacer contenido nativo (no intrusivo/molesto) a la conversación es la clave.

Se asemeja mucho a la técnica usada en el tent pole effect, pero la diferencia es que este es mucho más corto. La gráfica es muy estrecha y comprimida, en sucesos que ocurren muy rápidamente en el tiempo. Si pensamos en las noticias, se trata de piezas de contenido que tienen una vida útil muy corta y que son sustituidas en cuestión de horas por otras nuevas.

Realmente el newsjacking es no tener una idea de contenido y simplemente secuestrar o aprovechar estas noticias para llevar tu marca a esa sección. La idea fundamental es intentar aprovechar este flujo de audiencia o de contenido para llevarlo a tu marca.

Cómo hacer Newsjacking

• Estar atento a la actualidad mediante todos los formatos rápidos de contenido (Noticias, Twitter, Foros, Filtraciones)
• Tener un equipo creativo listo para producir contenido con velocidad
• Subir el contenido con los hashtags y en un formato adecuado

Muchas veces el formato corto estilo meme o similar, funciona muy bien.

Requiere de equipos rápidos que sean capaces de reaccionar a velocidad de minutos sobre sucesos. Al mismo tiempo de herramientas de vigilancia de trends y eventos temporales. Google trends es una buena partida pero existen herramientas más específicas.