¿Qué es una campaña de publicidad?

Una campaña de publicidad es un proyecto publicitario concreto que tiene como objetivo dar a conocer un producto o servicio

Las campañas publicitarias deben integrarse en tu plan de marketing y formar parte de tu plan de medios para maximizar resultados. Una buena campaña mejora tu presencia digital y fortalece tu comunicación con el público objetivo, mejorando el engagement y complementándose con tu estrategia de contenidos.

La campaña como tal es un proyecto que tiene una estrategia, una planificación, una ejecución y un punto de distribución. Imagínate una montaña. En su punto máximo la campaña o montaña está ocurriendo y poco a poco su impacto de promoción cae. Al igual que una tienda de campaña (véase el tent pole effect).

Las campañas publicitarias existen en cualquier medio de comunicación. Por ejemplo, en la televisión o YouTube serían los anuncios (vídeos) que salen antes y después de ver lo que queremos. Lo normal y mínimo es que estas publicidades sean nativas para el espacio en el que estan.

A pesar de que el público lo ve por unos pocos minutos o segundos, una campaña de publicidad es mucho más. Comienza pensando en la estrategia e idea de qué promocionar. Luego una preproducción del vídeo. Siguiente la grabación del spot o producción publicitaria. A continuación una edición y adecuación a los tiempos donde se mostrará (post-producción). Y finalmente la subida y muestra al público en ese horario y tiempo acordado.

Como se puede ver, una campaña de publicidad es un proyecto publicitario largo. Aun así, depende del lugar final dónde se muestre. Pueden ser más simples como una imagen en Instagram o vídeo corto.