Podcast de marca: o que exige produzi-lo todas as semanas
O que um podcast traz face a outros formatos, o que é preciso para manter a cadência e como definir o tema, a duração e a publicação.
O crescimento dos podcasts é um facto. Os utilizadores mostram cada vez mais interesse pelo conteúdo em formato áudio e incorporam-no no seu dia a dia. É por isso que este é o momento ideal para produzir um podcast: o da empresa onde trabalhas, o do teu próprio projeto ou um que ofereces como serviço a uma marca ou a uma pessoa. Os podcasts são uma parte essencial do marketing digital e melhoram a presença digital da tua marca.
O Spotify publicou dados de 2019 em que revelava que os ouvintes de podcasts tinham aumentado mais de 50% em relação ao início do ano.
O crescimento dos podcasts: a "rádio" sem horários
O termo "podcast" foi criado pelo britânico Ben Hammersley e é uma junção dos termos broadcast (emissão ou transmissão) e da marca iPod (a linha de leitores de áudio da Apple). Portanto, um podcast é basicamente um ficheiro multimédia de áudio, pensado para ser reproduzido e/ou descarregado em vários dispositivos.
Esta forma de criar conteúdo trouxe o renascimento do áudio digital. Algo como uma rádio 2.0. E porque é que isto aconteceu? Porque este formato soube juntar o melhor da rádio às exigências digitais dos internautas.
O podcast cumpre o maior requisito atual, que é o consumo "à la carte", ou seja, são os utilizadores que escolhem o tema, a duração e quando querem ouvir esse conteúdo. Além disso, o acesso é muito fácil e gratuito a partir de qualquer dispositivo móvel. Este tipo de dispositivos, como um smartphone, são os companheiros mais habituais do nosso dia a dia. Estão permanentemente ligados à rede e sempre connosco. Por isso, o podcast pode acompanhar-nos em qualquer momento: nos transportes públicos, a fazer compras, a limpar, a fazer desporto… Permite o multitasking, porque só é preciso um sentido para o aproveitar: o ouvido.
Vantagens de criar um podcast de marca
Resumimos a seguir porque é uma boa ideia:
Conquista o teu nicho
Escolhe temas relacionados com a marca que interessem ao seu público: entrevistas com especialistas, conselhos, notícias do setor ou respostas a perguntas frequentes. Mantém um tema reconhecível entre episódios.
Inclui a marca
Estás a oferecer conteúdo de qualidade que acrescenta informação sobre um tema. Aproveita para incluir os produtos da marca no fio da conversa. Tem apenas cuidado para não saturar com autopromoção: na medida certa será mais eficaz, porque o público vai percebê-la como algo natural.
Se o podcast não estiver focado num produto ou serviço, mas sim em construir uma marca pessoal (a tua ou a de quem apresenta o programa), aproveita também para a promover. O podcast é o sítio perfeito para mostrar os conhecimentos e a experiência que tem. Se percebe de um tema, não hesites em apresentá-lo como alguém competente nessa área. É uma ótima oportunidade para construir currículo, aprender e abrir caminho no mercado de trabalho.
Gratuitos e “à la carte”
É o público que vai escolher o teu podcast e aceder a ele gratuitamente. Estes são dois fatores-chave. Se é o utilizador que chega até ti por si só, passas a ser “a sua descoberta”, algo muito positivo.
Consumo multitasking
Não é só que ouvir podcasts se adapte ao teu tempo, porque é o utilizador que escolhe a duração do podcast que vai ouvir ou o tema que lhe interessa; é também que permite fazer várias coisas ao mesmo tempo. Como dissemos antes, é um formato muito compatível com outras atividades, porque só precisa de um sentido: o ouvido.
Onde publicar o podcast
Depois de decidires avançar com o podcast, chega o momento de escolher o tema, a periodicidade e a duração. Obviamente vais escolher um tema relacionado com a empresa ou com a marca pessoal. Deves adaptar a periodicidade ao tempo real que a equipa (ou tu sozinho) consegue dedicar a gravar e editar, e pensar no que encaixa melhor com esse tema. O mesmo com a duração, embora recomendemos que quanto maior a periodicidade, menor a duração. Ou seja, se publicas 5 episódios por semana, é melhor que sejam curtos (cerca de 15 ou 20 minutos está bem), mas se publicas apenas 1 por mês, é melhor que seja extenso (entre 1 e 2 horas é o recomendado).
Para publicar o teu podcast, recomendamos os seguintes alojamentos. Tem em conta que a publicação tem um pequeno custo e que, se oferecerem um serviço gratuito, este terá limitações como a duração do áudio.
Se te interessa conhecer mais estratégias para posicionar a tua marca, recomendamos o nosso artigo "Vantagens de criar um blog para a tua empresa".
Perguntas frequentes sobre a produção de podcasts
Que frequência de publicação é recomendável para um podcast de marca?
A melhor frequência é a que se consegue manter com qualidade. Para a maioria dos projetos, começar com uma periodicidade semanal ou quinzenal costuma ser realista.
Quanto tempo deve durar um episódio de podcast?
Depende do formato e do público, mas nos negócios B2B costumam funcionar bem episódios de 15 a 40 minutos com um foco claro.
Que KPI convém medir primeiro num podcast?
A retenção de escuta por episódio, o crescimento de ouvintes recorrentes e os cliques para ativos comerciais associados (site, lead magnet ou contacto).