Shreditor: o perfil híbrido de vídeo que já se contrata

O shreditor: o perfil híbrido de vídeo que agências, marcas e meios contratam

Cada vez mais agências, marcas e meios digitais contratam um shreditor em vez de montarem uma equipa de vídeo completa. O termo junta as palavras inglesas shooter (quem filma) e editor, e designa um profissional que filma, produz e edita vídeo, muitas vezes como uma equipa de uma só pessoa apoiada em muito equipamento tecnológico que agiliza o seu trabalho. É um perfil híbrido capaz de assumir muitos mais papéis do que os que uma empresa tradicionalmente cobriria. O seu trabalho deve integrar-se no plano de marketing da marca para a qual filma e complementar-se com a estratégia de conteúdos para melhorar a comunicação e o engagement com o público-alvo. O trabalho de um shreditor é fundamental para o video marketing e melhora a narrativa audiovisual da marca. Pode criar spots publicitários e making-of que reforcem a identidade de marca e melhorem a sua presença digital.

Há uns anos, o panorama da produção era muito diferente. Para filmar um vídeo ou uma pequena produção eram precisos muitos especialistas, cada um dedicado a uma coisa muito diferente. Um criativo capaz de escrever guiões e storyboards para definir os planos, especialistas capazes de trabalhar o som e a imagem, filmar, focar, produzir, juntar tudo num editor e, por fim, distribuir.

O que a tecnologia conseguiu foi que, com uma câmara ou um telemóvel simples, se possam fazer todas estas tarefas de uma só vez. E por uma só pessoa, embora seja preciso reconhecer o seu domínio de múltiplas competências. Hoje, graças às câmaras digitais e a outros recursos, já não é tão complicado. A dificuldade está no nível de profissionalização que se consegue atingir.

Porque é um perfil tão valioso

O vídeo é uma ferramenta fundamental para comunicar e o seu uso não se limita à televisão ou às redes sociais. Pode ser usado para fechar negócios, melhorar processos, em recursos humanos ou simplesmente para motivar a equipa. Ainda assim, os usos principais, e onde mais se nota, estão no marketing. O video marketing deve integrar-se na tua estratégia de conteúdos e no plano de redes sociais para melhorar o engagement e a comunicação com o teu público-alvo.

Para uma marca com uma equipa de comunicação pequena, uma agência com picos de filmagens ou um meio que publica todos os dias, ter um shreditor, nos quadros ou freelance (para situações em que não se pode depender de uma filmagem mais profissional), capaz de produzir a uma escala semelhante à de uma agência externa é fundamental. Não só em negócios em locais remotos, mas também em situações em que, por exemplo, as condições meteorológicas não permitem trabalhar normalmente. Ao mesmo tempo, em custos, a diferença é enorme face a ter uma empresa ou um agente externo a fazer esta tarefa.

Se, além disso, houver uma boa estratégia e preparação, o aproveitamento dos recursos é muito maior. Isto porque trabalhar contigo é muito mais transparente e é possível aceder a todos os recursos criativos de uma só vez. Além disso, ter uma pessoa especializada só nisto permite torná-lo muito eficiente. E, ao trabalhar de perto, conheces contexto suficiente da empresa para não perder tempo a formar alguém.

O trabalho habitual

A forma como trabalha normalmente um "shreditor", uma pessoa especializada em produzir e editar vídeo, é complexa. Normalmente começa com a ideação, que pode ir de um par de minutos a semanas de preparação.

Depois, e já com o conceito desenhado, prepara guiões ou pontos simples que dividem essas ideias criativas originais nos planos que é preciso filmar. Prepara todo o equipamento para o conseguir fazer e começa a produção ou filmagem.

Por fim, depois de reunir todo o conteúdo, prepara uma sessão de edição que exige um computador relativamente potente para produzir esse conteúdo. A distribuição é feita num formato de vídeo: é nesse momento que se obtém o ficheiro final e se distribui de acordo com a sua utilização. Pôr numa apresentação, carregar num site, nas redes sociais ou em qualquer outro uso de comunicação interna, por exemplo.

Ponto-chave do "Shreditor" editor de vídeo

Os criativos resolvem problemas e, no caso de um editor, a situação é complicada, porque muitas coisas podem falhar. Está a fazer o trabalho de várias pessoas ao mesmo tempo, apoiado na facilidade que a tecnologia hoje oferece. Isto implica que precisa de alguma experiência e que, no início, pode haver falhas que afetam só a qualidade ou que simplesmente tornam alguns ficheiros inutilizáveis. Eis uma lista de princípios a ter em conta para garantir que tudo corre bem.

• Qualidade e consistência das filmagens
• Áudio claro e nivelado (não saturado)
• Ficheiros corretamente etiquetados ou guardados
• Cumprir padrões de qualidade, prazos e a estratégia da empresa
• Ver guias ou tutoriais para melhorar

A organização, a empresa e um bom equipamento

O equipamento necessário depende da encomenda. Para algumas peças basta um telemóvel e um computador; outras exigem microfones, iluminação ou estabilização. Tem em conta esse material e a organização dos ficheiros ao preparar o orçamento.

O mais provável é estares dentro de uma empresa onde os orçamentos são limitados, pelo que a qualidade audiovisual estará totalmente dependente deles. Há muitas técnicas; por exemplo, já falámos aqui de como poupar ou aplicar melhor o dinheiro. Uma delas é usar conteúdo de stock que se pode misturar ou intercalar com conteúdo da empresa. Isto eleva a qualidade audiovisual sem cair naquela "moleza" e falta de carácter típicas do conteúdo de stock.

As limitações

É preciso sublinhar que nem tudo é assim tão bonito: encontrar um profissional capaz de fazer isto não só é extremamente procurado como também é muito bem pago. Um shreditor é muito mais caro e difícil de encontrar do que um simples editor de vídeo, o que já é complicado.

O investimento em equipamento também tem de ser considerado. Uma boa câmara de vídeo pode custar cerca de 1000 € (tal como um telemóvel com qualidade profissional). Se fores acrescentando melhorias de estabilização, áudio e computadores para editar, estaríamos a falar de um valor na ordem dos 5000 €. Apesar de parecer pouco, este equipamento é básico para o que se pode fazer e fica desatualizado/obsoleto com relativa facilidade.

Temos observado que, em muitos casos, a amortização do equipamento não é aproveitada e que os salários de profissionais deste tipo menos bons fazem subir excessivamente os custos. Isto acontece porque trabalham muito devagar ou com pouca experiência, acabando por custar mais do que uma produção externa. A falta de experiência e de contexto nas redes sociais ou noutras áreas também é um problema. É muito difícil desenvolver totalmente todas as competências de um profissional de filmagem e, ao mesmo tempo, conhecer a fundo as estratégias e o contexto da empresa. Tudo está a mudar, sobretudo em comunicação e marketing. Por isso, é preciso ter muito cuidado para não ficar obsoleto nem usar técnicas e equipamento ultrapassados.

Shreditor: equipamento simples de áudio para editor de vídeo

Shreditor: equipamento simples de áudio para editor de vídeo

Sinais de que o teu serviço de shreditor está a crescer bem

• Entregas dentro do prazo sem comprometer a qualidade do áudio nem a narrativa.
• Biblioteca de recursos reutilizáveis para acelerar a produção.
• Sistema de preços por resultado, não só por horas de edição.
• Métricas de negócio da marca para a qual filmas a melhorar após cada ciclo.

Perguntas frequentes

O que é um shreditor?

Um shreditor é um profissional de vídeo que filma e edita as suas próprias peças e, muitas vezes, também as produz. O termo junta as palavras inglesas shooter (quem filma) e editor. É um perfil habitual em agências, meios digitais e equipas de marca que precisam de um fluxo constante de vídeo sem montar uma equipa completa.

Que diferença há entre um shreditor e um videógrafo?

Na prática, sobrepõem-se. Videógrafo costuma designar quem filma eventos ou encomendas, por vezes com a edição incluída; shreditor usa-se mais em agências e redações para alguém que, além de filmar e editar, adapta cada peça a vários canais e trabalha com um ritmo de publicação contínuo.

De que equipamento precisa um shreditor para começar?

Uma câmara ou um telemóvel que filme bem, um microfone sem fios ou de lapela, uma luz LED portátil, um tripé ou estabilizador e um computador capaz de editar com proxies. O som é o que primeiro denuncia uma produção amadora, por isso costuma ser o primeiro investimento que compensa.

Quando compensa contratar um shreditor em vez de uma produtora?

Quando precisas de um volume constante de peças médias (redes, entrevistas, eventos, formação) e rapidez na entrega. Para um anúncio com várias câmaras, iluminação complexa ou atores, uma produtora continua a ser mais adequada: uma só pessoa não consegue ocupar todos os postos de uma grande filmagem com a mesma qualidade.