Calculadora del coste de un kit de marca
La calculadora del coste de un kit de marca estima el presupuesto realista para construir o renovar una identidad visual completa: logos en variantes, paleta de color, tipografías licenciadas, sistema de iconografía, plantillas y manual de marca. El precio depende de la complejidad del proyecto, el nivel del equipo (freelance senior, estudio o agencia) y el número de aplicaciones que necesita el roll-out.
Qué incluye un kit de marca de verdad
Un kit de marca decente no es solo el logo. La gente paga 800 € por un logo y luego descubre que necesita variantes para fondos oscuros, versión simplificada para favicon, sistema de color con HEX y RGB y CMYK y Pantone, tipografías licenciadas comercialmente, plantillas para presentaciones, especificaciones de uso para que terceros no destrocen la marca, y guías de tono de voz. Eso es el kit. Y multiplica por 5 el coste del logo aislado.
Por eso esta calculadora descompone el coste por capa: logo, sistema completo, manual, aplicaciones y licencias. Verás cuál es la parte más cara según tu nivel de proveedor — y casi siempre la sorpresa está en las aplicaciones, no en el logo.
Por qué los niveles cuestan tan distinto
- Freelance junior (1×): 1–3 años de experiencia. Hace logos correctos pero sin estrategia. Riesgo de iteraciones infinitas.
- Freelance senior (2,5×): 5+ años, portfolio comprobable, método propio. Pregunta antes de empezar. Sweet spot para la mayoría de pymes.
- Estudio especializado (5×): 3–8 personas, proceso definido, estrategia previa al diseño. Buena para marcas que van a competir en categorías saturadas.
- Agencia top (12×): lleva research, brand strategy, naming, sistema visual, sonoro y verbal. Para empresas con >5M€ de facturación o que captan inversión.
Errores comunes al presupuestar
- Pedir 5 cotizaciones a niveles distintos sin entender por qué difieren. Una de 800 € y otra de 80.000 € no son la misma cosa.
- No reservar presupuesto para roll-out interno (cambiar tarjetas, web, presentaciones, redes). El roll-out suele costar tanto como el diseño.
- Olvidar las licencias de tipografía comercial. Usar fuentes «descargadas» sin licencia es ilegal y se detecta.
- Aceptar la primera propuesta sin alinear expectativas con mood board.
- Pedir «algo creativo» sin brief. Cuanto más vago el brief, más caras las rondas de revisión.
Qué hacer con el número
Si el presupuesto supera lo que esperabas, no recortes el manual de marca — eso te cuesta más al año siguiente. Recorta en aplicaciones (haz las críticas primero, el resto cuando la marca esté validada) o sube el nivel del proveedor para reducir rondas. Un freelance senior que cierra el proyecto en 8 semanas suele costar menos que un junior que se eterniza en 6 meses.
Ejemplos típicos
- • Startup B2B SaaS pre-seed: freelance senior, complejidad media, 4 aplicaciones, con manual ligero. ~6.000–10.000 €.
- • Pyme establecida (ecommerce): estudio especializado, complejidad media, 8 aplicaciones, manual completo. ~25.000–45.000 €.
- • Empresa >5M€, varios productos: agencia o estudio top, complejidad alta, 12+ aplicaciones, sistema completo. ~80.000–250.000 €.
- • Marca personal de freelance: freelance junior, simple, 2 aplicaciones, sin manual formal. ~800–2.000 €.