¿En qué plataformas de redes sociales debería estar mi marca?
Descubre en qué plataformas de redes sociales debe estar tu marca según tu audiencia, objetivos y tipo de contenido: LinkedIn, Instagram, YouTube, Facebook y más.
En qué redes sociales debe estar presente tu marca depende, sobre todo, del tipo de audiencia a la que te diriges y de tus objetivos. La elección de plataformas debe integrarse en tu plan de marketing y complementarse con tu estrategia de contenidos y tu plan de redes sociales para mejorar la comunicación y el engagement con tu público objetivo.
Lo importante no es estar en todas, sino elegir las más populares para tu público y trabajar con la cultura de la red social apropiada, el volumen, el contenido y la constancia.
Cualquier negocio debería considerar estar en redes sociales, independientemente de la industria o sector. El propósito de tener una presencia, sin embargo, puede diferir de una empresa a otra. Lo importante es saber dónde está su público y empezar a diseñar la estrategia desde ahí.
Esto significa definir sus targets / audiencia, los tipos de contenido que debemos hacer y, finalmente, dónde están y cuáles son esas redes sociales.
LinkedIn se centra en un trato más profesional (un B2B). Instagram es más casual y mainstream. Hay que elegir y adecuar.
Tipos de presencia y formatos clave
Tipos de presencia
Nosotros distinguimos entre tipos de comunicación y medio o canal. Tu marca debería tener presencia en 3 formatos básicos:
- Texto: Página Web, Linkedin, Prensa...
- Vídeo: Youtube, Instagram, Facebook, Twitter...
- Imagen: Anteriores...
Qué redes sociales son fundamentales para mi marca
Para nosotros, cuanto más completa (permite más tipos de contenido) y más popular (más gente), con mayor prioridad se debe considerar. Instagram, por ejemplo, engloba muchos tipos de contenido, y por eso nos gusta.
En Polimake usamos un mapa de posicionamiento digital donde distinguimos entre redes sociales, plataformas propias, mensajerías y paid media.
Redes sociales que consideramos y manejamos:
- Google My Business
- Twitter / X
- YouTube
- TikTok
Cómo elegir las plataformas adecuadas para tu marca
- Empieza por tu audiencia. ¿Dónde pasa tiempo? ¿Qué redes usa para informarse, entretenerse o tomar decisiones de compra?
- Conecta con tus objetivos. Si buscas B2B y generación de leads profesionales, LinkedIn puede tener más sentido; si buscas visibilidad masiva y visual, quizá Instagram o TikTok.
- Evalúa tus recursos. Mantener redes sociales exige tiempo y contenido. Es mejor estar en menos plataformas, pero trabajadas, que abrir perfiles en todas y tenerlas abandonadas.
- Piensa en el tipo de contenido que puedes crear. Si tu fortaleza es el vídeo, YouTube o TikTok pueden ser prioritarios; si es el contenido escrito, quizá un blog + LinkedIn tenga más sentido.
Puedes combinar esta reflexión con la guía sobre qué publicar en redes sociales para aterrizar formatos e ideas concretas.
FAQ rápida sobre en qué redes sociales debería estar mi marca
¿Es obligatorio estar en todas las grandes redes?
No. Lo importante es estar donde está tu audiencia y donde puedas aportar valor de forma constante.
¿Puedo empezar solo con una o dos redes?
Sí, y de hecho suele ser recomendable. Puedes empezar con una combinación como Instagram + LinkedIn o YouTube + Instagram, e ir ampliando más adelante.
¿Cada cuánto tiempo debería revisar mi elección de redes?
Al menos una vez al año o cuando notes cambios significativos en métricas, hábitos de tu audiencia o aparición de nuevas plataformas relevantes.
Tienes que estar donde importa, bien, y no en todas partes y mal
Elegir en qué plataformas de redes sociales debería estar tu marca es una decisión estratégica que parte de entender a tu audiencia, tus objetivos y tus recursos.
Con una buena elección inicial y una revisión periódica, podrás concentrar esfuerzos donde más impacto tienen y construir una presencia más sólida y sostenible en el tiempo. "