Design corporativo: o que inclui um guia de marca que é usado

Quando falamos de um guia de marca, design corporativo, identidade visual, marca gráfica ou qualquer outro termo, a verdade é que estamos a falar de desenhar a perceção que as pessoas têm de um negócio, seja o de um cliente ou o da empresa onde trabalhas como designer. O design corporativo é parte essencial da identidade de marca e deve refletir os valores da empresa em toda a sua comunicação e presença digital. O design corporativo deve integrar-se no plano de marketing e fazer parte da estratégia de conteúdos para criar uma marca coerente e reconhecível que melhore o engagement com o público-alvo.

Ou seja, falamos do conjunto de sensações e imagens que se formam em torno de uma empresa: "Como é percebida". O exemplo mais claro é um logótipo. Visualmente não há nada mais importante do que um logótipo, mas existem muitos outros recursos que conseguem transmitir coisas complementares.

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Há muitos outros elementos que podemos usar a nosso favor para nos destacarmos, e que são estudados numa área conhecida como identidade visual ou design corporativo. Como podemos desenhar, com recursos como a cor, as imagens, as texturas e as sensações, os valores da nossa empresa.

Exemplos de design corporativo

Se a marca que tens em mãos quer transmitir segurança (um banco, seguros, sistemas de proteção), visualmente é provável que se usem cores e geometrias que também transmitam segurança. Esta sensação de proteção pode conseguir-se com um escudo azul robusto, por exemplo. Já neste caso não seria boa ideia usar uma faca afiada vermelha.

Se desenhas para uma empresa de reciclagem, talvez escolhas tons e formas mais orgânicos. Possivelmente verdes e castanhos, com formas mais circulares.

Aplicações do design corporativo

Em qualquer empresa existem muitos elementos usados todos os dias por clientes e colaboradores. Todos podem ser adaptados e desenhados com estes valores.

• Um dossier ou folheto informativo
• Uma carta
• Um cartão de visita
• Uma caneca
• Uma t-shirt
• Um veículo
• Um computador

Um bom design destes elementos tem de dar a sensação de que "pertencem" ao "mundo" desta marca. Quando alguém de fora os vê, consegue reconhecê-los.

O conjunto de normas: o guia de marca

Cada marca é desenhada com um conjunto de princípios. Estes têm alguma liberdade, mas estão sempre contidos num agrupamento de normas que equilibra resultados e adaptabilidade.

Esta informação é reunida naquilo que se conhece como manual de design corporativo. Contém todos estes elementos, as suas normas e explicações. Por exemplo, cores, textos, os logótipos e as suas diferentes aplicações. Tal como outros materiais absolutamente necessários para aplicar dentro da empresa.

Uma marca e o seu guia são, de certa forma, como uma religião e a sua bíblia.

Um guia de marca é um livro de normas dentro deste agrupamento. Uma série de princípios que têm de ser cumpridos quase sem exceção.

Excerto da KB: "O que é um guia de marca"

Se houver a opção de escolher uma cor, escolhe-se uma das cores do guia. Na hora de escrever, usa-se uma tipografia do guia, e o mesmo vale para redigir documentos, tirar fotos…

Tudo está reunido "nestes princípios fundamentais" e é a isso que chamamos guia de marca. Normalmente cobre os casos mais comuns e a grande maioria das exceções às normas. Se alguma coisa não estiver explicada, pode adaptar-se ao caso mais parecido ou experimentar algo novo.

O que o guia tem de ter

• Um logótipo em formato vetorial
• Uma cor principal e 2 a 4 adicionais
• Uma tipografia oficial e tipografias complementares
• Algumas normas básicas sobre como usar e não usar o logótipo
• Vídeos, fotografias ou ícones ("stock" da empresa)
• Modelos de vários tipos (apresentação, email, carta)
• Algum copy. A missão/visão da empresa, frases de referência, divisões…

O que nós fazemos é ter um documento-padrão que vamos preenchendo e que obriga a fazer estas perguntas e a tomar decisões. Um guia de marca é essencial no branding.

Checklist para oferecer design corporativo como serviço freelance

Se queres oferecer design corporativo como serviço freelance, esta pequena checklist pode ajudar-te a estruturar a tua proposta:

1. Define a tua oferta principal

   • Inclui só logótipo e paleta de cores ou também estacionário, modelos, recursos para redes sociais, etc.?
   • Distingue pacotes básicos e avançados para diferentes tipos de cliente (PME, startups, marcas pessoais…).

2. Desenha o teu processo de trabalho

   • Fase de briefing, pesquisa, proposta de moodboards, primeiras rotas criativas, revisões e entrega.
   • Procura que o processo seja claro e repetível, apoiando-te num bom guia de marca como entregável final.

3. Prepara exemplos e casos de estudo

   • Não mostres só o logótipo final: mostra aplicações reais (cartões, site, redes sociais, packaging).
   • Explica como o design corporativo se liga à identidade visual e aos valores do cliente.

4. Alinha o teu serviço com o plano de marketing do cliente

   • Quando o cliente tiver um plano de marketing, revê os seus objetivos e adapta as tuas decisões visuais a eles.
   • Se não tiver, podes sugerir-lhe outros recursos da KB para perceber melhor como o teu trabalho encaixa na estratégia global. O design corporativo é parte essencial da identidade de marca e deve refletir os valores da empresa em toda a sua comunicação.

5. Documenta bem o guia e facilita a sua utilização

   • Entrega ficheiros organizados, com versões para impressão e digital, e exemplos de utilização correta/incorreta.
   • Inclui um pequeno resumo dos "princípios-chave da marca" que possam partilhar com outros fornecedores (agências, gráficas, programadores web…).

Esta abordagem vai ajudar-te a posicionares-te não só como designer, mas como um profissional que entende a marca no seu todo e a liga à comunicação e ao marketing do cliente.

Erros frequentes que encarecem um projeto de branding

• Definir o logótipo antes de clarificar o posicionamento e o público.
• Não documentar as utilizações incorretas do sistema visual.
• Entregar ficheiros sem estrutura para a equipa, a gráfica e o site.
• Mudar estilos por "gostos do momento" e quebrar a coerência.

Perguntas frequentes

O que é o design corporativo?

O design corporativo é o conjunto de elementos visuais que tornam uma empresa reconhecível, como o logótipo, as cores, as tipografias, o estilo de imagem e os modelos, a par das normas para os aplicar em tudo o que a empresa produz, desde o site até um cartão ou um veículo.

Que diferença há entre identidade corporativa e imagem corporativa?

A identidade corporativa é o que a empresa define e controla: quem é, que valores tem e como se expressa, incluindo o seu design. A imagem corporativa é a perceção que o público acaba por formar a partir de tudo o que vê e vive com ela. O design corporativo trabalha a primeira para influenciar a segunda.

O que é o manual de identidade corporativa?

É o documento que reúne as normas do design corporativo: versões do logótipo e as suas utilizações incorretas, cores com os respetivos códigos, tipografias, estilo fotográfico e modelos. Também se costuma chamar guia de marca, embora este possa ir mais longe e incluir o tom de voz. Mais detalhes em o que é um guia de marca.

O que é o perfil corporativo de uma empresa?

É um documento breve de apresentação que explica quem é a empresa, o que faz, para quem, com que equipa e que trabalhos ou clientes a validam. Usa-se em vendas, concursos e relações com a imprensa ou investidores, e deve seguir o design corporativo para que a marca seja reconhecida à primeira vista.

De quanto em quanto tempo convém renovar o design corporativo?

Não há um prazo fixo. Faz sentido revê-lo quando a empresa muda de posicionamento ou de público, quando a identidade não funciona nos formatos atuais, como ícones de app ou vídeo vertical, ou quando já ninguém aplica o guia. Muitas vezes basta atualizar e organizar, sem refazer o logótipo.