Plantilla Completa: Guión para Reels y TikTok
Guión completo segundo por segundo para crear Reels de Instagram y videos de TikTok virales. Incluye estructura de hook, desarrollo, climax y CTA, con ejemplos reales y análisis de algoritmos.
Introducción: La Era del Video Corto
El video corto ha revolucionado el marketing digital. Instagram Reels y TikTok se han convertido en las plataformas de mayor crecimiento, con más de 2.5 mil millones de usuarios combinados. Los videos de 15-60 segundos tienen el poder de generar millones de visualizaciones, construir comunidades masivas y convertir espectadores en clientes.
Según datos de 2025, los Reels generan un engagement promedio del 22%, significativamente mayor que cualquier otro formato en Instagram. En TikTok, el algoritmo favorece contenido que mantiene a los usuarios en la plataforma, premiando videos que capturan la atención desde el primer segundo y mantienen el interés hasta el final.
Esta plantilla está diseñada para profesionales de marketing, creadores de contenido y marcas que quieren dominar el formato de video corto. Aprenderás a estructurar guiones que no solo entretienen, sino que cumplen objetivos específicos: educar, vender, construir marca o generar leads.
Fundamentos: Algoritmos de Reels vs TikTok
Algoritmo de Instagram Reels (2025)
Instagram Reels prioriza:
- Retención: Videos que mantienen a usuarios viendo hasta el final
- Completación: Videos que se ven completos (no se saltan)
- Interacción: Likes, comentarios, compartidos, guardados
- Relación: Contenido de cuentas que el usuario sigue o con las que interactúa
- Audio trending: Uso de música o audio popular aumenta descubrimiento
Métricas clave para Reels:
- Tasa de retención: Objetivo 70%+ en primeros 3 segundos
- Tasa de completación: Objetivo 50%+ del video completo
- Engagement rate: Objetivo 5%+ (likes + comentarios / views)
Algoritmo de TikTok (2025)
TikTok prioriza:
- Completación: Videos completados tienen máxima prioridad
- Rewatch: Videos que se ven múltiples veces
- Interacción temprana: Likes y comentarios en primeras horas
- Shares: Compartidos indican contenido valioso
- Seguimiento: Si alguien sigue después de ver tu video
Métricas clave para TikTok:
- Tasa de retención: Objetivo 80%+ en primeros 3 segundos
- Watch time: Objetivo 100%+ (videos que se ven múltiples veces)
- Engagement rate: Objetivo 8%+ (más alto que Instagram)
Diferencias Clave
- TikTok: Favorece contenido más entretenido y trending
- Reels: Favorece contenido educativo y de valor
- TikTok: Algoritmo más agresivo con nuevo contenido
- Reels: Mejor para construir audiencia existente
Estructura de un Reel Viral: La Fórmula Probada
Estructura de 4 Partes (15-60 segundos)
Parte 1: Hook (0-3 segundos) - 20% del video
- Captura atención inmediata
- Plantea pregunta, problema o curiosidad
- Visual impactante o acción inmediata
- Audio trending o sonido llamativo
Parte 2: Desarrollo (3-10 segundos) - 40% del video
- Desarrolla el tema o problema
- Mantiene el interés
- Construye hacia el climax
- Visual dinámico, cambios de escena
Parte 3: Climax (10-15 segundos) - 30% del video
- Momento más importante o revelación
- Valor principal entregado
- Punto de mayor interés
- Visual y audio en sincronía
Parte 4: CTA/Cierre (15-20 segundos) - 10% del video
- Llamada a la acción clara
- Resumen rápido o siguiente paso
- Invitación a seguir o interactuar
- Cierre memorable
Plantilla Detallada: Guión Segundo por Segundo
Ejemplo Real: Reel Educativo - "5 Errores de Marketing"
Duración total: 30 segundos
0-3 segundos: Hook
- Visual: Texto grande aparece: "5 ERRORES que matan tu marketing"
- Audio: Música trending (upbeat, 120 BPM)
- Texto superpuesto: "5 ERRORES que matan tu marketing"
- Acción: Transición rápida, zoom in
- Objetivo: Captar atención inmediata, crear curiosidad
3-8 segundos: Desarrollo - Error 1
- Visual: Cambio de escena, persona trabajando en computadora
- Audio: Música continúa, ritmo constante
- Texto superpuesto: "1️⃣ No definir tu audiencia"
- Acción: Transición suave, cambio de escena
- Objetivo: Empezar a entregar valor, mantener interés
8-13 segundos: Desarrollo - Error 2
- Visual: Cambio a segunda escena, calendario vacío
- Audio: Música continúa, posible cambio de ritmo
- Texto superpuesto: "2️⃣ Publicar sin estrategia"
- Acción: Transición rápida, movimiento dinámico
- Objetivo: Continuar entregando valor, construir momentum
13-18 segundos: Desarrollo - Error 3
- Visual: Tercera escena, gráficos de métricas
- Audio: Música continúa, posible build-up
- Texto superpuesto: "3️⃣ No medir resultados"
- Acción: Transición, posible zoom o efecto
- Objetivo: Mantener engagement, preparar climax
18-23 segundos: Climax - Errores 4 y 5
- Visual: Split screen o transición rápida entre dos escenas
- Audio: Música alcanza punto alto, posible drop
- Texto superpuesto: "4️⃣ Ignorar tu audiencia" / "5️⃣ No ser consistente"
- Acción: Transiciones rápidas, ritmo acelerado
- Objetivo: Entregar valor máximo, momento más memorable
23-28 segundos: CTA
- Visual: Fondo con CTA destacado, posible logo de marca
- Audio: Música continúa pero posible fade out suave
- Texto superpuesto: "Guarda este reel para no cometerlos 👇"
- Acción: Zoom out o fade, posible mostrar perfil
- Objetivo: Generar acción (guardar, seguir, comentar)
28-30 segundos: Cierre
- Visual: Logo o marca final
- Audio: Música termina con cierre claro
- Texto superpuesto: "@[tuusuario] para más tips"
- Acción: Fade out suave
- Objetivo: Recordar marca, generar follow
Análisis del guión:
- Hook fuerte con número específico (5 errores)
- Desarrollo rápido pero claro
- Climax con doble información (errores 4 y 5)
- CTA específica (guardar)
- Cierre con marca
Hook Efectivos: 10 Fórmulas Probadas
1. Pregunta Provocativa
Ejemplo: "¿Sabías que el 90% de los marketers están haciendo esto mal?" Por qué funciona: Crea curiosidad inmediata y posiciona como experto
2. Dato Sorprendente
Ejemplo: "Solo el 2% de las marcas hacen esto correctamente" Por qué funciona: Genera FOMO (fear of missing out) y curiosidad
3. Confesión Personal
Ejemplo: "Cometí este error y perdí 10,000 seguidores" Por qué funciona: Crea conexión emocional y aprendizaje
4. Promesa de Valor
Ejemplo: "En 30 segundos te muestro cómo aumentar tus ventas un 40%" Por qué funciona: Establece expectativa clara y valor específico
5. Controversia Suave
Ejemplo: "Deja de hacer esto si quieres resultados reales" Por qué funciona: Genera debate y engagement en comentarios
6. Historia Personal
Ejemplo: "Cuando empecé mi negocio, nadie me dijo esto..." Por qué funciona: Crea conexión emocional y storytelling
7. Comparación Visual
Ejemplo: "Antes vs Después de usar esta estrategia" Por qué funciona: Muestra resultados tangibles inmediatamente
8. Lista Específica
Ejemplo: "5 herramientas que cambiaron mi negocio" Por qué funciona: Número específico genera expectativa clara
9. Beneficio Inmediato
Ejemplo: "Esto cambió completamente mi estrategia de contenido" Por qué funciona: Promete transformación o mejora
10. Llamada a la Curiosidad
Ejemplo: "Lo que aprendí después de analizar 1000 videos virales" Por qué funciona: Establece autoridad y promete insights únicos
Selección de Música Trending
Cómo Encontrar Música Trending
-
Explora la sección "Audio" en Reels/TikTok
- Ve qué música está siendo usada en videos virales
- Filtra por tu industria o nicho
-
Usa herramientas de análisis
- TrendTok: Analiza tendencias de audio
- Later: Sugiere música trending por industria
-
Observa a competidores exitosos
- Qué música usan en sus videos virales
- Adapta a tu estilo de marca
Tipos de Música que Funcionan Mejor
Para Contenido Educativo:
- Upbeat pero no distractor (80-100 BPM)
- Instrumental o con voces suaves
- Ejemplos: Lo-fi hip hop, ambient pop
Para Contenido Entretenido:
- Música trending y reconocible
- Ritmo claro y pegadizo (100-130 BPM)
- Ejemplos: Pop hits, música viral de TikTok
Para Contenido Inspiracional:
- Música emocional pero energética
- Build-up hacia climax
- Ejemplos: Cinematic, epic music
Para Contenido Promocional:
- Música que refleja la energía de tu marca
- No demasiado distractor del mensaje
- Ejemplos: Corporate upbeat, brand music
Timing de Música con Contenido
- Hook: Música debe empezar fuerte o con build-up
- Desarrollo: Ritmo constante, mantiene energía
- Climax: Música alcanza punto alto (drop, chorus, etc.)
- CTA: Música puede continuar o fade suave
Texto Superpuesto: Timing y Diseño
Principios de Texto en Video
- Legibilidad primero: Texto debe leerse fácilmente
- Timing preciso: Aparece cuando es relevante
- No saturar: Máximo 2-3 líneas a la vez
- Contraste alto: Fondo oscuro con texto claro o viceversa
- Animación sutil: Aparece y desaparece suavemente
Timing de Texto Superpuesto
Hook (0-3s):
- Texto aparece inmediatamente
- Duración: 3-4 segundos
- Tamaño: Grande y bold
Desarrollo (3-10s):
- Texto aparece cuando es relevante
- Duración: 2-3 segundos por punto
- Tamaño: Mediano, legible
Climax (10-15s):
- Texto destacado, posible animación
- Duración: 3-4 segundos
- Tamaño: Grande, posible efecto
CTA (15-20s):
- Texto claro y directo
- Duración: Hasta el final
- Tamaño: Mediano-grande
Diseño de Texto
Fuentes recomendadas:
- Sans-serif bold (Montserrat Bold, Poppins Bold, Bebas Neue)
- Evitar script o decorativas (difícil de leer)
Tamaños:
- Título principal: 60-80px
- Subtítulos: 40-50px
- Texto secundario: 30-40px
Colores:
- Texto claro sobre fondo oscuro (blanco/amarillo)
- Texto oscuro sobre fondo claro (negro/azul oscuro)
- Acento de marca para palabras clave
Ejemplos Prácticos Completos
Ejemplo 1: Reel Educativo - "Cómo Crear un Post Viral"
Duración: 25 segundos
Guión completo:
0-3s: Hook
Visual: Texto grande "CÓMO CREAR UN POST VIRAL"
Audio: Música trending (upbeat)
Texto: "CÓMO CREAR UN POST VIRAL"
Acción: Zoom in rápido
3-8s: Desarrollo - Paso 1
Visual: Screenshot de post exitoso
Audio: Música continúa
Texto: "1. Hook en primera línea"
Acción: Transición suave
8-13s: Desarrollo - Paso 2
Visual: Ejemplo de copy estructurado
Audio: Música continúa
Texto: "2. Copy con valor claro"
Acción: Transición
13-18s: Desarrollo - Paso 3
Visual: Ejemplo de hashtags estratégicos
Audio: Música continúa
Texto: "3. Hashtags estratégicos"
Acción: Transición
18-23s: Climax
Visual: Post completo con todos los elementos
Audio: Música alcanza climax
Texto: "RESULTADO: Post con 10K+ likes"
Acción: Zoom out, mostrar resultado
23-25s: CTA
Visual: Logo de marca
Audio: Música fade out
Texto: "Guarda para referencia 👇"
Acción: Fade out
Resultado esperado: 50K+ views, 5%+ engagement, alta tasa de guardados
Ejemplo 2: Reel Promocional - "Lanzamiento de Producto"
Duración: 30 segundos
Guión completo:
0-3s: Hook
Visual: Producto con texto "NUEVO LANZAMIENTO"
Audio: Música energética trending
Texto: "NUEVO LANZAMIENTO 🔥"
Acción: Producto aparece con efecto
3-10s: Desarrollo - Problema
Visual: Persona con problema (ej: piel cansada)
Audio: Música continúa, posible cambio
Texto: "¿Sientes que tu piel pierde firmeza?"
Acción: Transición suave
10-18s: Desarrollo - Solución
Visual: Ingredientes del producto destacados
Audio: Música build-up
Texto: "Ácido hialurónico + Retinol = Resultados"
Acción: Transiciones rápidas entre ingredientes
18-25s: Climax - Beneficio
Visual: Antes/después sutil o testimonial
Audio: Música alcanza punto alto
Texto: "Resultados visibles en 2 semanas"
Acción: Zoom in en resultado
25-28s: CTA
Visual: Producto con precio y oferta
Audio: Música continúa fuerte
Texto: "20% OFF solo hoy ⏰ Link en bio"
Acción: Link sticker aparece
28-30s: Cierre
Visual: Logo de marca
Audio: Música cierra con efecto
Texto: "@[marca] para más"
Acción: Fade out
Resultado esperado: 100K+ views, 3%+ tasa de clic en link, conversiones directas
Análisis de Reels Virales
Caso de Estudio: Reel que alcanzó 2M de views
Tema: "5 Errores de Marketing que Todos Cometen" Duración: 28 segundos Estructura: Hook → 5 puntos rápidos → CTA
Por qué fue viral:
- Hook perfecto: "5 errores que TODOS cometen" - crea FOMO
- Ritmo rápido: Cada error en 4-5 segundos, mantiene atención
- Música trending: Audio que estaba en su peak de popularidad
- Valor claro: Cada error es específico y accionable
- Visual dinámico: Transiciones rápidas, cambios constantes
- CTA específica: "Guarda este reel" - acción clara
- Timing perfecto: Publicado cuando audiencia objetivo estaba activa
Métricas del reel:
- Views: 2,100,000
- Likes: 185,000 (8.8% engagement)
- Comentarios: 12,500 (0.6% engagement)
- Guardados: 45,000 (2.1% save rate)
- Shares: 8,200 (0.4% share rate)
- Nuevos seguidores: 15,000
Lecciones aprendidas:
- Hook con número específico funciona muy bien
- Ritmo rápido mantiene retención alta
- Valor educativo genera guardados
- Música trending aumenta descubrimiento
Especificaciones Técnicas
Formato y Resolución
Reels de Instagram:
- Formato: 9:16 (vertical)
- Resolución: 1080 x 1920 píxeles
- Duración: 15-90 segundos (óptimo 15-30s)
- FPS: 30 fps
- Formato de archivo: MP4
- Peso máximo: 4GB
TikTok:
- Formato: 9:16 (vertical)
- Resolución: 1080 x 1920 píxeles
- Duración: 15-180 segundos (óptimo 15-60s)
- FPS: 30-60 fps
- Formato de archivo: MP4
- Peso máximo: 287MB
Optimización de Video
Iluminación:
- Luz natural preferida
- Evitar sombras duras
- Iluminación frontal o lateral suave
Audio:
- Calidad de audio es crucial
- Usar micrófono externo si es posible
- Música no debe dominar la voz
Estabilidad:
- Usar trípode o gimbal
- Evitar movimientos bruscos
- Transiciones suaves
Estrategia de Hashtags para Reels
Hashtags Específicos para Reels
Mix recomendado:
- 3-5 hashtags de nicho específico (#marketingdigitalespana)
- 2-3 hashtags trending (#reels, #reelsmarketing)
- 2-3 hashtags de comunidad (#marketingtips, #socialmediamanager)
- 1-2 hashtags de marca (#tunombre, #tuempresa)
Total: 8-13 hashtags
Hashtags que Funcionan Mejor en Reels
- #reels
- #reelsmarketing
- #marketingtips
- #socialmediamanager
- #contentcreator
- #[tunicho]tips
- #marketingdigital
- #emprendimiento
Mejores Prácticas
✅ Qué Hacer
- Hook fuerte: Primeros 3 segundos son críticos
- Ritmo rápido: Mantén la energía alta
- Valor claro: Entrega algo útil o entretenido
- Música trending: Aumenta descubrimiento
- Texto legible: Fácil de leer en móvil
- CTA específica: Guía acción clara
- Publica regularmente: Consistencia es clave
- Analiza resultados: Aprende qué funciona
❌ Errores Comunes
- Hook débil: Pierdes audiencia en primeros segundos
- Ritmo lento: Aburres a la audiencia
- Audio malo: Calidad de audio es crucial
- Texto ilegible: No se puede leer en móvil
- Sin CTA: No sabes qué quieres que hagan
- Música incorrecta: No coincide con el contenido
- Muy largo: Más de 60s cansa a la audiencia
- Sin estrategia: Cada reel debe tener propósito
Herramientas Recomendadas
Edición de Video
CapCut (Gratis)
- Editor profesional gratuito
- Efectos y transiciones avanzadas
- Texto animado
- Música de librería
- Exportación optimizada
InShot (Gratis/Premium)
- Editor fácil de usar
- Efectos y filtros
- Texto y stickers
- Música y sonidos
- Versión premium con más features
Canva Video (Gratis/Premium)
- Editor integrado con diseño
- Plantillas de video
- Animaciones
- Exportación profesional
Adobe Premiere Rush (Pago)
- Editor profesional móvil
- Sincronización con Creative Cloud
- Efectos avanzados
- Exportación en alta calidad
Música y Audio
TikTok Audio Library
- Música trending
- Sonidos virales
- Efectos de audio
- Gratis para usar
Instagram Music Library
- Música con licencia
- Trending tracks
- Búsqueda por género
- Integrado en la app
Epidemic Sound (Pago)
- Librería profesional
- Sin problemas de copyright
- Música de alta calidad
- Para uso comercial
Checklist Completo de Producción
Pre-Producción:
- Objetivo claro del reel
- Guión completo escrito
- Música seleccionada
- Visuales planificados
- Textos superpuestos escritos
Producción:
- Video grabado en alta calidad
- Audio claro y sin ruido
- Iluminación adecuada
- Estabilidad de cámara
- Múltiples tomas para elegir
Edición:
- Hook fuerte en primeros 3s
- Ritmo rápido y dinámico
- Transiciones suaves
- Texto superpuesto legible
- Música sincronizada
- Duración óptima (15-30s)
Optimización:
- Hashtags seleccionados
- Descripción escrita
- Cover image atractiva
- CTA clara en descripción
- Menciones añadidas (si aplica)
Publicación:
- Publicado en horario óptimo
- Compartido en Stories
- Compartido en otras plataformas
- Monitoreo de métricas activo
Post-Publicación:
- Responder comentarios tempranos
- Compartir en feed si funciona bien
- Analizar métricas después de 24h
- Ajustar estrategia según resultados
Conclusión
Crear Reels y TikToks virales requiere una combinación de estrategia, creatividad y técnica. Esta plantilla te proporciona la estructura completa para crear guiones que capturan atención, mantienen interés y generan acción.
La clave del éxito está en los primeros 3 segundos: si no captas la atención inmediatamente, pierdes a tu audiencia. Después, mantén el ritmo rápido, entrega valor claro y guía a tu audiencia hacia una acción específica.
Recuerda que el algoritmo favorece contenido que mantiene a los usuarios en la plataforma. Crea contenido que la gente quiera ver completo, compartir y guardar. Experimenta con diferentes formatos, analiza qué funciona mejor para tu audiencia y ajusta continuamente tu estrategia.
El video corto es el futuro del marketing digital. Domina este formato y tendrás una ventaja competitiva significativa en el mercado.
Recursos adicionales: