Cómo crear making-of profesionales para clientes como servicio
Guía práctica para freelancers y agencias sobre cómo crear making-of profesionales para clientes y usarlo como herramienta de marketing y branding.
El making of es una muestra audiovisual del trabajo de producción de un proyecto, como una película, un programa o proyectos de distintas índoles. El making of también es conocido como behind the scenes (detrás de escenas). Como freelancer o agencia, puedes ofrecer este servicio a tus clientes. Los making-of deben integrarse en el plan de marketing del cliente y complementarse con la estrategia de contenidos para mejorar la comunicación y el engagement con su público objetivo. El making of es parte esencial del video marketing y puede mejorar significativamente la presencia digital de tu cliente. El making of es una herramienta poderosa de storytelling que humaniza la marca y mejora la comunicación bidireccional con la audiencia. El making of fortalece la identidad de marca y es parte esencial del marketing emocional y la narrativa audiovisual. El making of forma parte de tu plan de redes sociales y puede generar contenido generado por usuarios cuando se comparte en redes sociales.
Aunque ocasionalmente se puede denominar también como video EPK, es decir, un kit de prensa electrónico. Esto es debido a que el making of es utilizado como recurso para promocionar un producto, usualmente de naturaleza cinematográfica.
El making of muestra información, como un documental, de los distintos procesos, esfuerzos y el desarrollo detrás de un proyecto. El cual puede consistir en un evento, un spot, un trabajo de diseño, etc.
Existen muchas formas de realizar un making of, pudiendo encontrarlos más formales o incluso divertidos. Además, hay cierta flexibilidad en cuanto a duración se refiere, pudiendo encontrar ejemplos muy cortos de apenas unos minutos o casi una hora.
¿Cómo puede beneficiar a tus clientes un making of?
Es una herramienta audiovisual superútil que puede ayudar de distintas maneras a tus clientes.
Para empezar, mostrar y compartir cómo se ha ejecutado el proyecto y cómo se han desarrollado hasta su finalización, acerca al público a dicho proyecto. Ya que puede comprobar los esfuerzos detrás de cada detalle y conocer al equipo responsable. Además, es una oportunidad interesante para añadir valor, pudiendo llegar a ser un recurso relevante que puede ser causante de una mayor repercusión.
Incluso, si alguien ve el making of antes del propio proyecto, puede impactar en esa audiencia y provocar interés en el proyecto.
Resulta también muy útil porque también demuestra las actitudes y capacidades de los desarrolladores y trabajadores, siendo una prueba audiovisual de la calidad y dedicación de estos. Aparte de, como se mencionó anteriormente, informar al público y generar contenido de interés.
Es una forma barata y personal de compartir la evolución del proyecto hasta su finalización que puede aportar incluso a las redes. Sirviendo como herramienta publicitaria digital para una web o un perfil de una red social. Lo que puede fomentar el posicionamiento de una web y también captar la atención de distintos usuarios en redes.
Saber cómo hay que hacer un buen making of es necesario para realizar dicha propuesta audiovisual, de forma que aporte al proyecto con el que se relaciona. Es decir, que debe cumplir con una serie de objetivos para que resulte eficaz y muestre la mayor calidad posible.
Si bien anteriormente hemos escrito un artículo sobre qué es un making of, en esta ocasión facilitaremos consejos y tips sobre cómo se puede hacer un buen making of. Con la finalidad de ejecutar un recurso audiovisual esclarecedor y atractivo.
Para hacer un buen making of se deben seguir cierto orden y pautas:
Valoraciones previas
Antes de realizar un making of, se debe tener en cuenta la finalidad de este y sobre qué trata, ya que dependerá de la naturaleza del proyecto. Siendo distinto un making of que trate sobre un proyecto audiovisual, como una película o un spot, que un producto, como puede ser la elaboración de un plato, una colección de productos para el entretenimiento infantil, entre otros.
Además, se debe tener claro los objetivos de su realización. Ya que puede desarrollarse con distintas finalidades. Como por ejemplo, ser desenfadado y divertido para atraer a un público juvenil, o bien elegante, formal y minimalista para ser más directos e impactar en un público más concreto.
Documentación de procedimientos detallada
Mostrar el desarrollo a lo largo del tiempo, conociendo al equipo detrás del proyecto, sus aptitudes y actitud a lo largo del tiempo.
Esto conciencia a los espectadores sobre los esfuerzos llevados a cabo, su duración y trayectoria.
Para conseguir una fiel documentación, deben ser recogidas tanto conversaciones, como procesos de trabajo e incluso situaciones. Llegando a grabar momentos de tensión y trabajo, pero también mostrando la personalidad del equipo y su rutina.
Esto aportará información a la audiencia no solo del trabajo que supone desarrollar el proyecto que se ha llevado a cabo, sino que ayuda a conectar con los profesionales responsables. También agrega valor al proyecto y posibilita una mejor experiencia a la hora de disfrutar de tal recurso audiovisual.
Interactuar con el equipo
Es fundamental hacer al equipo parte del making of y contar con ellos para su realización. Ya que son los responsables de ejecutar acciones sobre las que pueden aportar más información. Además de que pueden ayudar a conectar con la audiencia a través de sus opiniones y experiencias a lo largo del tiempo.
También permite atribuir identidad a los trabajadores, pudiendo ver su cara, cómo visten, cómo se expresan, qué personalidad tienen, etc.
El making of debe contar una historia
Dicho recurso no debe separarse de su objetivo principal, que es el de contar qué ha sucedido detrás de un proyecto, contando así la historia de su desarrollo y el trabajo invertido.
Es necesario además no solo que genere interés en la audiencia, sino también, mantener al público atento e interesado. Por eso mismo, debe establecerse un orden y una evolución en el transcurso del making of necesita ser adecuado y organizado.
Posproducción
Una vez grabado todo el contenido necesario, deberán hacerse una selección sobre cuáles se mostrarán y cómo hacerlo.
Lo que da lugar a una posproducción donde se edita y maqueta lo necesario para complementar de la mejor manera la información, los vídeos, la imagen e incluso la música (en caso de haberla).
Checklist rápida para un making of profesional
- Tienes claro el objetivo del making of (promoción, documentación, pieza para redes, etc.)
- Has definido qué momentos clave del proyecto quieres cubrir
- El equipo está informado y participa activamente en el proceso
- El montaje final cuenta una historia con inicio, desarrollo y cierre claros
Preguntas frecuentes sobre making of para clientes
¿Para qué tipo de proyectos tiene sentido un making of?
Para spots, campañas, eventos, rodajes, sesiones de fotos, lanzamientos de producto… cualquier proyecto donde mostrar el proceso aporte valor a la marca.
¿Cómo se integra el making of en la estrategia de marketing?
Puede formar parte del contenido de redes sociales, de la web, de presentaciones comerciales y de acciones de plan de marketing o PR.
¿Siempre tiene que ser largo?
No. Muchas veces funciona mejor un making of breve y muy bien editado (1–3 minutos) que uno demasiado extenso que el público no termina.
Arranca el making of como herramienta de credibilidad
Crear making-of profesionales permite mostrar el trabajo real que hay detrás de un proyecto, humanizar la marca y reforzar la confianza en el equipo.
" Si lo planteas con objetivos claros y una buena narrativa, se convierte en una pieza de contenido muy potente dentro de la comunicación de tus clientes. "