Marketing gaming: entrar nos videojogos sem parecer intruso
Que formatos funcionam, o que espera este público e uma checklist para montar uma ativação gaming que não pareça publicidade de passagem.
O marketing gaming consiste em chegar ao público através dos videojogos, onde ele já passa o seu tempo livre: um outdoor dentro de um jogo de corridas, um clip para a comunidade de Twitch de um streamer, uma skin ou um overlay de marca. Quem desenha, edita ou escreve essas peças tem de as encaixar num ambiente onde o jogador deteta logo a publicidade de passagem. O marketing gaming pode incluir advergames e colaborações com influencers para ampliar o alcance das tuas campanhas. O marketing gaming pode gerar viralidade e tirar partido do efeito de rede para ampliar o alcance, reforçando a tua marca e o teu plano de redes sociais.
Sobre o mundo do gaming
Os videojogos são um meio de entretenimento que cativa pessoas de todo o mundo há muitos anos. Seja em consolas, computadores ou telemóveis, é possível jogar videojogos de muitos estilos e temas.
A capacidade de entreter, divertir, gerar histórias, criar e emocionar fez com que o setor dos videojogos conseguisse atrair todo o tipo de público. E a sua influência é tão grande que todos os anos se organizam convenções, feiras comerciais e conferências diretamente ligadas à indústria.
A indústria dos videojogos é hoje um dos principais mercados. Tem facilidade em marcar tendências e é a responsável pelo fenómeno dos eSports. Os eSports são também conhecidos como desportos eletrónicos.
Como se aplica o mundo gaming ao marketing?
O marketing gaming consiste em usar os videojogos, e todas as ferramentas e possibilidades que oferecem, como canal para comunicar com clientes ou potenciais clientes. Os videojogos têm uma influência social importante que permite interagir com o público que consome os produtos do setor.
As estratégias de marketing gaming tornam as marcas parte da indústria dos videojogos, integrando-as nos seus produtos. Saber introduzir a marca e escolher como mostrá-la pode ser decisivo para despertar o interesse do jogador.
Pode funcionar de forma muito semelhante à publicidade no cinema. Ou seja, se uma personagem de um videojogo bebe uma lata de refrigerante e diz que adora, é um exemplo de publicidade.
O gaming marketing tem o seu próprio procedimento e as suas próprias estratégias de marketing.
Exemplos de estratégias de marketing gaming
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Publicidade integrada: é como o exemplo mencionado acima. Consiste em introduzir o produto ou a marca no conteúdo do videojogo.
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Marketing de influencers: consiste em aproveitar a popularidade dos influencers dentro desta estratégia. Muitos influencers criam conteúdo de entretenimento em que eles próprios jogam videojogos. Neste caso, se a marca aparecer no videojogo, quem segue o conteúdo do influencer também a vai ver. Também é possível contactar o influencer para que, a par do seu conteúdo de jogo, publicite a marca.
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Redes sociais: se a marca chegar a ter ligação ao videojogo, divulgar essa informação é uma opção muito interessante. Permite partilhar esse conteúdo e partilhar espaço e hashtags entre o videojogo e a marca. As redes sociais devem estar integradas no teu plano de redes sociais e reforçar a tua presença digital através do marketing digital.
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Promoção com a imagem do videojogo: a marca não tem de estar implementada no videojogo. Se interessar à marca criar conteúdo publicitário ou fazer uma colaboração com a equipa que desenvolve o jogo ou com outros, é possível. Exemplo: uma marca que quer aproveitar a imagem do Fortnite para se publicitar. Mas antes é preciso entrar em contacto para negociar e acordar os termos.
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Inbound: o marketing gaming é também uma oportunidade para atrair potenciais clientes.
Benefícios a destacar
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Atrair: os utilizadores que jogam videojogos tornam-se público da estratégia de marketing gaming. Isto permite chegar a um maior número de clientes e/ou potenciais clientes. A atração melhora a tua presença digital e reforça a tua marca através do marketing digital.
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Engagement ou participação: os utilizadores que jogam videojogos tornam-se público da estratégia de marketing gaming. Isto permite chegar a um maior número de clientes e/ou potenciais clientes. O engagement melhora a tua comunicação e reforça a comunicação bidirecional com o teu público-alvo.
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Maior notoriedade: o mundo do gaming é um público heterogéneo que costuma manter uma relação ativa com o conteúdo da indústria. Isto pode dar origem a ideias e projetos, como uma campanha, para fomentar a relação da marca com os consumidores. A notoriedade melhora a tua identidade de marca e reforça as tuas relações públicas através do marketing viral.
Checklist rápida para uma campanha de marketing gaming
- Sabes se o teu público-alvo está realmente no mundo gaming/eSports
- Escolheste o formato certo (in-game, influencers, eventos, conteúdos)
- Respeitas a comunidade do jogo (tom, regras, cultura)
- Integras a ação num plano de marketing mais amplo
Tendência forte: integração nativa e in-game
As marcas estão a passar parte do orçamento para experiências dentro do jogo (eventos, desafios, skins, patrocínios de cenário) porque captam atenção ativa, não apenas uma impressão passiva. Em mobile, os formatos com recompensa (vídeo em troca de uma vantagem na partida) costumam ser mais bem aceites do que interrupções a frio. Desenha sempre a medição: participação, CTR, registos, códigos ou vendas atribuíveis, não apenas "minutos de marca".
Perguntas frequentes sobre marketing gaming
O marketing gaming serve para qualquer marca?
Funciona melhor quando o teu público coincide com o dos videojogos (jovens, entusiastas de tecnologia, comunidades específicas). Noutros casos, pode não ser a prioridade.
É caro entrar neste tipo de ações?
Há opções muito dispendiosas (grandes patrocínios) e outras mais acessíveis (colaborações com criadores pequenos, ações em jogos indie, conteúdo social ligado ao gaming).
Como meço os resultados?
Depende do objetivo: alcance, engagement, leads ou vendas. Sempre que possível, liga a ação a métricas claras e ao teu funil de conversão.
Chegou a tua hora de levar o marketing gaming a sério
Perceber o que é o marketing gaming permite-te avaliar se faz sentido para a marca com que trabalhas e como entrar sem parecer oportunista.
Se respeitares a cultura do jogo, escolheres bem os teus aliados e integrares estas ações na tua estratégia global, o gaming pode tornar-se um canal muito poderoso para construir marca e comunidade. Se quiseres aplicar mecânicas de jogo para lá das campanhas, perceber o que é a gamificação é o passo seguinte.
O desafio operacional de uma campanha gaming
Uma ação em gaming pode juntar capturas de ecrã, gameplay, overlays, logótipos, contratos, clips de criadores e versões para várias comunidades. Antes de produzir, combina quem fornece cada recurso, que utilizações são permitidas e que versão cada colaborador pode publicar. O Polimake ajuda a reunir o conteúdo e a encontrar depois uma cena ou um ficheiro concreto, até pesquisando dentro do vídeo. Também pode entregar ativos a ferramentas de IA através de MCP ou a processos próprios através de API. Não concede direitos nem valida a linguagem de uma comunidade: esses limites exigem acordos e conhecimento real do meio.