Qué publicar en redes sociales: ideas y criterios para decidir
Ideas de contenido, estructuras de publicación y criterios para decidir qué publicar en redes, desde la cuenta de una marca hasta tu propio perfil de creador.
Decidir qué publicar en redes puede ser complicado. Cuando te toca una cuenta nueva (la de la marca en la que acabas de entrar, la de un cliente o tu propio perfil de ilustradora), lo mejor es pasar unas semanas mirando / "consumiendo contenido" y trasladar esas temáticas a ese sector. Mientras observas, hazte estas preguntas sobre la marca:
- ¿Qué hace su negocio?
- ¿Cuál es su audiencia?
- ¿En qué redes sociales te gustaría estar?
- El mejor contenido que puedes hacer, ¿Dónde estaría?
- ¿Qué capacidad tenemos?
- ¿Se pueden aprovechar archivos de otros sitios?
Según eso, y una mezcla de ideas de contenido que te gustan, que funcionan, y que te llaman la atención: haz una lista.
La lista puede ser un título o, idealmente, una "tirada de contenido" o ideas casi cerradas. Lo que publicar en redes sociales muchas veces cambia en el tiempo, no siempre es sí o no.
Ideas de estructuras de contenido para redes sociales
| Nombre | Descripción |
|---|---|
| Virales / Hero Intents | Vídeo o formato corto que tiene potencial de viralizar pero puede no ser relevante en el tiempo. |
| Quizzes / AMA | Preguntas y Respuestas, AMA, Preguntas al público |
| Concursos | Regalar productos o servicios promocionando el perfil (muy abusado por marcas) |
| Branded Videos | Vídeos de categoría "hub", o "básica de la marca" (recetas en alimentación por ejemplo) |
| Show reel | Contenido resumen de temporadas, eventos o momentos. (Nuestro resumen anual) |
| Widgets / App | Se puede hacer contenido en apps basado en contenido |
| Artículos | Distribuidos en blogs, como copy en social media... |
| Infografía | Comunes en pinterest y aunque muy abusados, muy clave |
| Guías | En video, a carrousel o artículo |
| Trend Reports | Reportajes de actualidad, sucesos "hero" |
| Comunicados de prensa | Una oportunidad de elevar el estado de marca con comunicados documentables |
| Ebooks | Libro más largo como descarga digital en formato .pdf/.epub |
| Demo Video | Si tenemos producto o servicio, hagamos una demostración de cómo es por vídeo |
| Report / Whitepaper | Documento técnico que explica que es algo y cómo hacerlo |
| Noticias / Comunicados | Como un comunicado o mezclado con actualidades |
| Eventos | Documentar eventos que tienen viralidad exponencial, momentos antes del pico |
| Foros | Un lugar para generar y compartir contenido entre usuarios |
| Webinar | Educar mediante vídeo a tu audiencia, formato indexable e incrustable |
| Portfolio / estudio de casos | Un showreel de casos, resumen de mejores momentos, como un trailer |
| Checklist | Lista de tareas o cosas a realizar para terminar algo |
| Estadísticas de Productos | Insights más técnicos para los más exigentes en datos, analítica y objetividad |
| Comentarios / Opiniones | Usar la propia comunidad para generar contenido que se comparte en la marca |
| Menciones / KOL | Conexión con influencers, gente de autoridad, puede elevar y posicionar la marca |
Cómo elegir qué publicar según tu estrategia
Para no quedarte solo en una lista de formatos, conviene conectar estas ideas con tu estrategia:
- Define tus objetivos. ¿Quieres visibilidad, interacción, leads, ventas, posicionamiento de marca…?
- Conecta cada formato con un objetivo. Por ejemplo, los contenidos virales pueden servir para alcance, mientras que guías o checklists ayudan más a la conversión o a la educación del cliente.
- Equilibra tipos de contenido. Mezcla piezas cortas y ligeras con otras más profundas y educativas.
- Adapta el formato a cada red. Un mismo tema puede ser un carrusel en Instagram, un hilo en X/Twitter y un artículo en el blog.
Publicar con intención, no por obligación
Saber qué publicar en redes sociales no va solo de tener una lista infinita de ideas, sino de conectarlas con tus objetivos y con lo que tu audiencia realmente valora.
Con una buena observación inicial, una lista clara de estructuras y una estrategia de contenidos definida, podrás mantener una presencia más coherente y efectiva en tus redes.
Preguntas frecuentes
¿Con qué frecuencia hay que publicar en redes sociales?
Con la que el equipo pueda sostener con calidad durante meses. Es mejor un ritmo estable, por ejemplo tres publicaciones por semana en la red principal, que una semana diaria seguida de un mes de silencio. Después ajusta con datos: si al publicar más baja la interacción por pieza, estás saturando a la audiencia.
¿Qué es la regla 80/20 en redes sociales?
Es una pauta para repartir el contenido: alrededor del 80 % de las publicaciones aporta valor a la audiencia (enseña, entretiene o informa) y el 20 % promociona directamente productos o servicios. No es una norma exacta, pero ayuda a que un perfil no se convierta en un catálogo que nadie quiere seguir.
¿En qué redes sociales debe estar una marca?
En las que usa su público y en las que el equipo puede producir contenido adaptado a cada formato. Una marca de producto muy visual suele priorizar Instagram, TikTok o Pinterest; un servicio profesional para empresas, LinkedIn. Dos redes bien atendidas rinden más que cinco con las mismas publicaciones copiadas.
¿Cómo encontrar ideas de contenido cuando se acaban?
Mira lo que ya pregunta la audiencia: comentarios, mensajes directos, consultas al equipo comercial y búsquedas relacionadas en Google. Cada duda repetida es una publicación. También puedes dividir una pieza larga en varias cortas, actualizar contenidos antiguos que funcionaron y documentar el trabajo diario detrás de la marca, una fuente que rara vez se agota.
¿Qué hace un gestor de redes sociales?
El gestor de redes sociales, o community manager, planifica y publica el contenido de una marca, responde a comentarios y mensajes, vigila lo que se dice de ella y mide qué funciona. En una agencia suele llevar varias cuentas de clientes a la vez; dentro de una empresa, los perfiles de una sola marca. En ambos casos trabaja con un calendario editorial y con aprobaciones antes de publicar.