Plantilla de briefing para creador de contenido
Plantilla breve y copiable para definir objetivo, entregables, materiales, aprobación, derechos, presupuesto y fechas con un creador.
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Copia esta plantilla en tu herramienta de trabajo y elimina lo que no corresponda. Un brief debe ser lo bastante completo para producir y lo bastante corto para que alguien lo lea antes de empezar.
Plantilla copiable
1. Proyecto
- Cliente o marca:
- Campaña:
- Persona responsable:
- Fecha del brief:
- Presupuesto o rango:
- Fecha de publicación:
2. Problema y objetivo
- ¿Qué problema intentamos resolver?
- ¿Qué debe cambiar gracias al contenido?
- Métrica principal, si existe:
- Qué no intenta resolver esta pieza:
3. Audiencia
- Audiencia principal:
- Qué sabe ya:
- Qué duda, necesidad u objeción tiene:
- Acción que queremos después:
4. Mensaje
- Una frase que debe recordar:
- Pruebas o hechos disponibles:
- Claims aprobados:
- Palabras o promesas prohibidas:
- CTA exacta:
5. Entregables
| Pieza | Cantidad | Canal | Formato/duración | Fecha |
|---|---|---|---|---|
| Ejemplo: vídeo vertical | 2 | 9:16, 30–45 s | 12 junio |
- Idiomas:
- Subtítulos:
- Miniaturas o portadas:
- Adaptaciones:
- Archivos finales:
- Editables o brutos incluidos:
6. Material y referencias
- Recursos disponibles:
- Material pendiente, responsable y fecha:
- Guía de marca:
- Referencia 1 y qué tomamos de ella:
- Referencia 2 y qué evitamos:
7. Límites y derechos
- Canales permitidos:
- Territorio:
- Periodo de uso:
- Uso orgánico o publicitario:
- Permiso para editar o adaptar:
- Música, tipografías, imagen de personas u otras licencias:
- Confidencialidad o embargo:
8. Revisión
- Persona que consolida comentarios:
- Persona que aprueba:
- Rondas incluidas:
- Fecha límite de feedback:
- Qué ocurre si el feedback llega tarde:
- Precio o proceso para cambios fuera de alcance:
9. Calendario
- Brief y materiales completos:
- Concepto o guion:
- Primera versión:
- Feedback:
- Versión final:
- Publicación:
10. Definición de terminado
La entrega se considera terminada cuando:
- Las piezas y adaptaciones acordadas están entregadas.
- El texto, datos y claims están aprobados.
- Los formatos han pasado control de calidad.
- Los derechos y licencias están documentados.
- La versión final está identificada.
- La persona responsable ha aprobado por escrito.
Ejemplo de feedback ejecutable
En lugar de:
No tiene suficiente energía.
Escribe:
Versión 02, 00:00–00:05. El producto aparece después de la explicación y perdemos el beneficio principal. Abre con el resultado y pasa el contexto al segundo bloque. Este cambio bloquea aprobación.
Preguntas frecuentes
¿Qué es un briefing para un creador de contenido?
Es el documento con el que una marca o agencia explica a un creador qué contenido necesita: objetivo, público, mensaje, piezas, fechas, condiciones de uso y quién aprueba. Sirve para que el creador pueda proponer y presupuestar sin suposiciones, y para resolver dudas después comparando con lo acordado.
¿Quién debe rellenar el briefing, la marca o el creador?
Lo rellena la marca o la agencia que encarga el trabajo, porque es quien conoce el objetivo, los mensajes aprobados y los límites legales. El creador lo revisa y responde con su propuesta de concepto o guion; si algo no está claro, es mejor preguntarlo antes de grabar que corregirlo en la primera versión.
¿El briefing sustituye al contrato con el creador?
No. El briefing describe el trabajo creativo; el contrato fija precio, pagos, derechos de uso, exclusividad y qué ocurre si una parte incumple. Lo habitual es que el contrato remita al briefing como anexo para que las piezas y fechas acordadas formen parte del acuerdo.
¿Cómo se incluye el guion de vídeo en el briefing?
El briefing no debería traer el guion escrito, sino lo que debe contener: mensaje principal, claims aprobados, frases prohibidas y llamada a la acción. Así el creador escribe con su propia voz, y la marca revisa el guion como una entrega más del calendario antes de grabar.
Para vídeo, consulta cómo preparar un brief que producción pueda presupuestar. Para colaboraciones pagadas, añade derechos, exclusividad y publicación.