¿Qué publicar en redes sociales?
Guía completa sobre qué publicar en redes sociales: ideas de contenido, estructuras, tipos de publicaciones y cómo planificar tu estrategia de contenidos.
" Qué publicar en redes sociales puede ser complicado. Lo mejor es pasarse unas semanas mirando / "consumiendo contenido" y llevar esas temáticas a tu sector. Hazte también las siguientes preguntas mientras observas: La planificación de contenido debe integrarse en tu plan de marketing y formar parte de tu estrategia de contenidos para mejorar el engagement y la comunicación con tu público objetivo. Puedes complementar esto con tu plan de redes sociales para una estrategia más completa.
- ¿Qué hace su negocio?
- ¿Cuál es su audiencia?
- ¿En qué redes sociales te gustaría estar?
- El mejor contenido que puedes hacer, ¿Dónde estaría?
- ¿Qué capacidad tenemos?
- ¿Se pueden aprovechar archivos de otros sitios?
Según eso, y una mezcla de ideas de contenido que te gustan, que funcionan, y que te llaman la atención: haz una lista.
La lista puede ser un título o, idealmente, una "tirada de contenido" o ideas casi cerradas. Lo que publicar en redes sociales muchas veces cambia en el tiempo, no siempre es sí o no.
Ideas de estructuras de contenido para redes sociales
| Nombre | Descripción |
|---|---|
| Virales / Hero Intents | Vídeo o formato corto que tiene potencial de viralizar pero puede no ser relevante en el tiempo. |
| Quizzes / AMA | Preguntas y Respuestas, AMA, Preguntas al público |
| Concursos | Regalar productos o servicios promocionando el perfil (muy abusado por marcas) |
| Branded Videos | Vídeos de categoría "hub", o "básica de la marca" (recetas en alimentación por ejemplo) |
| Show reel | Contenido resumen de temporadas, eventos o momentos. (Nuestro resumen anual) |
| Widgets / App | Se puede hacer contenido en apps basado en contenido |
| Artículos | Distribuidos en blogs, como copy en social media... |
| Infografía | Comunes en pinterest y aunque muy abusados, muy clave |
| Guías | En video, a carrousel o artículo |
| Trend Reports | Reportajes de actualidad, sucesos "hero" |
| Comunicados de prensa | Una oportunidad de elevar el estado de marca con comunicados documentables |
| Ebooks | Libro más largo como descarga digital en formato .pdf/.epub |
| Demo Video | Si tenemos producto o servicio, hagamos una demostración de cómo es por vídeo |
| Report / Whitepaper | Documento técnico que explica que es algo y cómo hacerlo |
| Noticias / Comunicados | Como un comunicado o mezclado con actualidades |
| Eventos | Documentar eventos que tienen viralidad exponencial, momentos antes del pico |
| Foros | Un lugar para generar y compartir contenido entre usuarios |
| Webinar | Educar mediante vídeo a tu audiencia, formato indexable e incrustable |
| Portfolio / estudio de casos | Un showreel de casos, resumen de mejores momentos, como un trailer |
| Checklist | Lista de tareas o cosas a realizar para terminar algo |
| Estadísticas de Productos | Insights más técnicos para los más exigentes en datos, analítica y objetividad |
| Comentarios / Opiniones | Usar la propia comunidad para generar contenido que se comparte en la marca |
| Menciones / KOL | Conexión con influencers, gente de autoridad, puede elevar y posicionar la marca |
Cómo elegir qué publicar según tu estrategia
Para no quedarte solo en una lista de formatos, conviene conectar estas ideas con tu estrategia:
- Define tus objetivos. ¿Quieres visibilidad, interacción, leads, ventas, posicionamiento de marca…?
- Conecta cada formato con un objetivo. Por ejemplo, los contenidos virales pueden servir para alcance, mientras que guías o checklists ayudan más a la conversión o a la educación del cliente.
- Equilibra tipos de contenido. Mezcla piezas cortas y ligeras con otras más profundas y educativas.
- Adapta el formato a cada red. Un mismo tema puede ser un carrusel en Instagram, un hilo en X/Twitter y un artículo en el blog.
Si quieres profundizar en la parte de estrategia, puedes enlazar estas ideas con artículos del blog sobre marketing de contenidos o sobre la importancia del marketing y la comunicación.
FAQ rápida sobre qué publicar en redes sociales
¿Es mejor publicar mucho o poco contenido?
Importa más la constancia y la calidad que la cantidad bruta. Es preferible publicar menos piezas bien pensadas que saturar con contenido irrelevante.
¿Debo estar en todas las redes sociales?
No necesariamente. Es mejor priorizar las plataformas donde realmente está tu audiencia, como se explica en la guía sobre en qué plataformas de redes sociales debería estar mi marca.
¿Qué hago si me quedo sin ideas de contenido?
Vuelve a observar a tu audiencia, revisa preguntas frecuentes, comentarios y dudas recurrentes. También puedes reciclar y actualizar contenido antiguo que siga siendo relevante.
Publicar con intención, no por obligación
Saber qué publicar en redes sociales no va solo de tener una lista infinita de ideas, sino de conectarlas con tus objetivos y con lo que tu audiencia realmente valora.
Con una buena observación inicial, una lista clara de estructuras y una estrategia de contenidos definida, podrás mantener una presencia más coherente y efectiva en tus redes.