Legibilidad como estrategia de SEO: cómo escribir para personas y buscadores

Introducción a legibilidad y SEO

La legibilidad en páginas web, publicaciones de redes sociales y otro contenido de marketing es fundamental como estrategia de SEO. Cualquier trabajador que haya gestionado una web y emplee herramientas de optimización de búsqueda lo conocerá: el SEO es tan importante como la legibilidad.

La Legibilidad se podría definir cómo una medición sobre lo claro o fácil que un lector lo tiene para entender un texto o imagen. Esto puede ser por dos razones:

• Las elecciones de diseño. La selección de la tipografía, así como el espaciado y elementos
• La estructura y palabras empleadas

Lo ideal es que texto o imágenes sean fáciles de comprender por la gran mayoría de personas. Referidos al SEO, como siempre decimos en Polimake, Google siempre pondrá a sus usuarios y comportamientos como prioridad en cambios del algoritmo. Y la legibilidad es fundamental. Lo primero que tienes que entender es que debes escribir para humanos y no para los motores de búsqueda. Además, con búsquedas de voz y dispositivos móviles, ser legible es cada vez más importante.

Las audiencias de internet son cada vez más impacientes. Dependiendo de la situación y dispositivos, puede ser un condicionante de permanecer en la web o no.  

Si quieres profundizar en cómo escribir pensando en SEO, te recomendamos combinar esta guía con nuestros tips para crear contenido SEO friendly y el glosario universal de marketing.

Legibilidad SEO de manera analítica

La legibilidad, a pesar de parecer algo subjetivo, no lo es. Y las herramientas de análisis lo demuestran. Se le puede colocar un número objetivo a un texto. Herramientas cómo las de Yoast u otros plugins de SEO ayudan a informar de estos datos. Miran cosas como:

• Uso de la voz pasiva
• Extensión de los párrafos
• Subtítulos
• Palabras de transición

Dependiendo de qué es más o menos importante, existen algoritmos o “recetas” para sacar un número objetivo. 

• Fórmula de Fernández-Huerta de “lecturabilidad”.
  • Mide el número de sílabas por palabra y palabras por frase 
• Pruebas de legibilidad de Flesh-Kindcaid
  • Considera oraciones, sílabas y palabras totales 
• Legibilidad Mu (µ) (Muñoz y Muñoz).
  • Mide número de palabras y la varianza del número de letras de las palabras

Todas suelen ser cálculos numéricos que dan una cifra final desde el 0 hasta el 100. 

90-100 se considera muy fácil y apropiado para alguien de 4º grado. De a 0-30 es muy difícil y requiere una especialización en la materia (Nivel Universitario)

Consejos para una buena legibilidad

Oraciones y palabras cortas

No estaríamos hablando de escribir de manera corta y demasiado simple. Pero si intentar simplificarlo en segmentos. Los usuarios suelen saltar de una frase a otra, y esto ayuda. Además, puedes usar listas con puntos clave para facilitar una lectura sencilla. 

Escribe oraciones cortas, que sean fluidas y fáciles de comprender por los lectores.

Usa formatos de texto

No solamente usar negrita, cursiva, sino también títulos y subtítulos. Usa negritas y cursivas para destacar o dar énfasis a frases importantes de tu texto. Y subtítulos para organizar la información. Todo pertenece al H1, Este se divide en H2 y este H2 tiene una subdivisión de H3 y así sucesivamente. 

Mantenlo fresco y simple

No te enfoques solamente en cubrir palabras clave para Google. Hablamos de escribir para humanos y adecuar a máquinas. Puedes y debes incluir palabras clave, pero seguro que tiene sinónimos u otras variaciones semánticas. 

Además, todo buen artículo tiene media. Video, imágenes, gráficos, o incluso sonidos. Las imágenes y vídeos valen mucho y explican en muy poco espacio. Las imágenes deben explicar, enseñar o decir algo sobre el texto. 

Reduce la ambigüedad

Se puede explicar lo mismo de varias maneras y así evitar posibles errores. Además, debes adaptar tus textos al público objetivo. Si empleas nomenclatura sin explicar, es difícil de comprender.

Checklist rápida de legibilidad para SEO

<ul> <li><strong>Párrafos cortos</strong>: 3–4 líneas máximo.</li> <li><strong>Una idea por párrafo</strong> y frases no demasiado largas.</li> <li><strong>Subtítulos claros (H2/H3)</strong> con palabras clave relacionadas.</li> <li><strong>Listas</strong> para agrupar elementos (como esta misma).</li> <li><strong>Negritas</strong> para destacar conceptos claves y facilitar el escaneo.</li> </ul>

Si quieres ver cómo encaja todo dentro de una estrategia mayor, puedes revisar nuestra guía sobre legibilidad como estrategia de SEO junto con otros contenidos de planificación como el plan de marketing.

Pasos para mejorar la legibilidad de un artículo existente

Si ya tienes contenido publicado y quieres mejorar su legibilidad para SEO, puedes seguir estos pasos:

1. Revisa estructura de títulos y subtítulos

   • Asegúrate de que solo haya un H1 y que los H2/H3 sigan una jerarquía lógica.
   • Introduce palabras clave y términos relacionados de forma natural en esos subtítulos.

2. Divide párrafos largos

   • Rompe bloques de 6–7 líneas en párrafos de 3–4 líneas.
   • Procura que cada párrafo exprese una sola idea principal.

3. Añade listas y negritas donde tenga sentido

   • Convierte enumeraciones en listas <ul> o <ol>.
   • Usa negritas para resaltar conceptos clave y facilitar el escaneo visual.

4. Simplifica frases muy complejas

   • Sustituye oraciones encadenadas por varias frases más cortas.
   • Evita tecnicismos innecesarios o explícalos cuando sean imprescindibles.

5. Introduce elementos visuales de apoyo

   • Imágenes, gráficos, tablas o vídeos que refuercen el mensaje del texto.
   • Recuerda que todo debe aportar información real, no solo decorar.

6. Pasa el artículo por una herramienta de legibilidad

   • Usa plugins tipo Yoast o calculadoras de índice de legibilidad para obtener una referencia objetiva.
   • Ajusta hasta situarte en un rango adecuado para tu público objetivo.