Cómo ofrecer diseño corporativo como servicio freelance

Cuando hablamos de una guía de marca, diseño corporativo, identidad visual, marca gráfica o cualquier otro: la realidad es que estamos hablando de diseñar la percepción que tienen sobre el negocio de tus clientes. El diseño corporativo es parte esencial de la identidad de marca y debe reflejar los valores de la empresa en toda su comunicación y presencia digital. El diseño corporativo debe integrarse en el plan de marketing y formar parte de la estrategia de contenidos para crear una marca coherente y reconocible que mejore el engagement con el público objetivo. El diseño corporativo forma parte de tu plan de redes sociales y sitio web, mejorando el ROI y fortaleciendo tu marca a través del marketing digital.

Es decir, hablamos del conjunto de sensaciones e imágenes que se forman alrededor de la empresa de tu cliente: "Cómo se percibe". El ejemplo más claro es un logo. Visualmente no hay nada más importante que un logo, pero existen muchos más recursos que consiguen transmitir cosas complementarias.

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Estos son muchos otros elementos que podemos usar a nuestro favor para destacar, y se estudian en una parte que se conoce como la identidad visual o diseño corporativo. Cómo podemos diseñar con recursos como color, imágenes, texturas y sensaciones: nuestros valores de empresa.

Ejemplos de Diseño Corporativo

Si tu cliente tiene un negocio que quiere transmitir seguridad (un banco, seguros, sistemas de protección), visualmente es probable usar colores y geometrías que también transmitan seguridad. Esta sensación de protección se puede conseguir con un escudo azul robusto, por ejemplo. En cambio en este caso no sería buena idea usar un cuchillo afilado rojo.

Si tu cliente tiene una empresa de reciclaje quizás elijas tonos y formas más orgánicas. Posiblemente verdes y marrones con formas más circulares.

Aplicaciones del Diseño Corporativo

En la empresa de tu cliente existen muchos elementos que se usan a diario por clientes y empleados. Todos pueden ser adecuados y diseñados con estos valores.

• Un dossier o panfleto de información
• Una carta
• Una tarjeta de Visita
• Una taza
• Una camiseta
• Un vehículo
• Un ordenador

Un buen diseño de estos elementos tienen que dar la sensación de que "pertenecen" dentro del "mundo" de esta marca. Cuando la gente externa lo ve, es capaz de reconocerlo.

El Conjunto de Normas: La Guía de Marca

Cada marca se diseña con un conjunto de principios. Estos poseen cierta libertad, pero siempre contenidos en una agrupación de normas que hacen un balance entre resultados y adaptabilidad.

Esta información se recopila en lo que se conoce como un manual de diseño corporativo. Contiene todos estos elementos, sus normas y explicaciones. Por ejemplo colores, textos, los logos y sus distintas aplicaciones. Al igual que otros materiales completamente necesarios para aplicar dentro de la empresa.

Una marca y su guía es de alguna forma como una religión y su biblia.

Una guía de Marca es un libro de normas dentro de esta agrupación. Una serie de principios que se tienen que cumplir casi sin excepción.

Fragmento del KB: "Qué es una Guía de Marca"

Si hay la opción de elegir un color, se escoge uno de los colores de la guía. A la hora de escribir coge una tipografía de guía, redactar documentos, hacer fotos…

Todo está recogido "en estos principios fundamentales" y es lo que llamamos guía de marca. Normalmente recoge los casos más comunes y la gran mayoría de excepciones de las normas. Si no hubiese algo explicado, se puede adaptar a los más parecido o probar algo nuevo.

Qué tiene que tener la guía

• Un logo en formato vectorial
• Un color principal y 2 – 4 adicionales
• Una tipografía oficial y tipografías complementarias
• Algunas normas básicas de cómo sí y no usar el logo
• Vídeos, fotografías o iconos ("stock" de la empresa)
• Plantillas de varios tipos (presentación, correo, carta)
• Algo de copy. La misión/visión de la empresa, frases célebres, divisiones…

Lo que nosotros hacemos es tener un documento estándar que vamos rellenando, y que fuerza a hacer estas preguntas y tomar decisiones. Una guía de marca es esencial en el branding.

Checklist para ofrecer diseño corporativo como servicio freelance

Si quieres ofrecer diseño corporativo como servicio freelance, este pequeño checklist puede ayudarte a estructurar tu propuesta:

1. Define tu oferta principal

   • ¿Incluye solo logo y paleta de color o también papelería, plantillas, recursos para redes, etc.?
   • Diferencia entre packs básicos y avanzados para distintos tipos de cliente (pymes, startups, marcas personales…).

2. Diseña tu proceso de trabajo

   • Fase de briefing, investigación, propuesta de moodboards, primeras rutas creativas, revisiones y entrega.
   • Procura que el proceso sea claro y repetible, apoyándote en una buena guía de marca como entregable final.

3. Prepara ejemplos y casos de estudio

   • No solo muestres el logo final: enseña aplicaciones reales (tarjetas, web, redes, packaging).
   • Explica cómo el diseño corporativo se conecta con la identidad visual y los valores del cliente.

4. Alínea tu servicio con el plan de marketing del cliente

   • Cuando el cliente tenga un plan de marketing, revisa sus objetivos y adapta tus decisiones visuales a ellos.
   • Si no lo tiene, puedes sugerirle otros recursos de la KB para que entienda mejor cómo encaja tu trabajo en su estrategia global. El diseño corporativo es parte esencial de la identidad de marca y debe reflejar los valores de la empresa en toda su comunicación.

5. Documenta bien la guía y facilita su uso

   • Entrega archivos organizados, con versiones para impresión y digital, y ejemplos de uso correcto/incorrecto.
   • Incluye un pequeño resumen de “principios clave de la marca” que puedan compartir con otros proveedores (agencias, impresores, desarrolladores web…).

Este enfoque te ayudará a posicionarte no solo como diseñador, sino como un profesional que entiende la marca en su conjunto y la conecta con la comunicación y el marketing del cliente.