Qué es el marketing aplicado al sector del gaming

El marketing gaming consiste en llegar a la audiencia a través de los videojuegos. Permitiendo a empresas y marcas captar la atención de consumidores y usuarios potenciales, haciendo posible conectar con ellos. El marketing gaming debe integrarse en tu plan de marketing y complementarse con tu estrategia de contenidos para mejorar el engagement y la comunicación con tu público objetivo. El marketing gaming es parte del marketing digital y puede mejorar significativamente la presencia digital de tu marca. El marketing gaming fortalece tu identidad de marca y debe medirse con KPIs adecuados para evaluar el ROI de cada acción. El marketing gaming puede incluir advergames y colaboraciones con influencers para amplificar el alcance de tus campañas. El marketing gaming puede generar viralidad y beneficiarse del efecto de red para amplificar su alcance, mejorando tu marca y plan de redes sociales.

Sobre el mundo del gaming

Los videojuegos son un medio de entretenimiento que ha cautivado a personas de todo el mundo desde hace años. Ya sea desde consolas, ordenadores o móviles se pueden jugar a diversos videojuegos de múltiples estilos y temáticas.

La capacidad de entretener, divertir, generar historias, crear y emocionar han hecho al sector de los videojuegos capaz de atraer a todo tipo de público. Y su influencia es tan grande que cada año se forman convenciones, ferias comerciales y conferencias relacionadas directamente con la industria.

La industria de los videojuegos es ahora uno de los mercados principales. Esta industria tiene la facilidad de marcar tendencias y es la responsable de dar lugar al fenómeno eSports. Los eSports son conocidos también como deportes electrónicos.

¿Cómo se aplica el mundo gaming al marketing?

El marketing gaming consiste en usar los videojuegos, y todas las herramientas y posibilidades que ofrecen, como canal para comunicarse con clientes o posibles clientes. Los videojuegos tienen una importante influencia social que permite interactuar con la audiencia que consume los productos de dicho sector.

Las estrategias del marketing gaming hace a las marcas partícipes en la industria de los videojuegos formando parte de sus productos. Saber introducir y escoger cómo mostrar una marca puede ser clave para generar interés en el jugador.

Puede llegar a funcionar de una forma muy similar a la publicidad en el cine. Es decir, si un personaje de un videojuego bebe una lata de refresco y dice que le encanta, es un ejemplo de publicidad.

El gaming marketing tiene su propio procedimiento y sus propias estrategias de marketing aplicables.

Ejemplos de estrategias del marketing gaming

• Publicidad insertada: es como el ejemplo mencionado anteriormente. Consiste en introducir el producto o la marca en el contenido del videojuego.

• Marketing de influencers: consiste en aprovechar la popularidad de los influencers dentro de esta estrategia. Muchos influencers crean contenido de entretenimiento donde ellos mismos juegan videojuegos. En este caso, si en el videojuego aparece la marca, los que sigan el contenido del influencer también podrán contemplarla. Aunque también se puede entrar en contacto con el influencer para que, junto a su contenido de juego, publicite la marca. Las colaboraciones deben integrarse en tu plan de marketing y estrategia de contenidos para mejorar el engagement y la comunicación con tu público objetivo.

• Social media: si la marca llega a tener relación con el videojuego, hacer publicidad de esta información es una opción muy interesante. Permite compartir dicho contenido y compartir espacio y hashtags entre videojuego y marca. Las redes sociales deben integrarse en tu plan de redes sociales y mejorar tu presencia digital a través del marketing digital.

• Promoción usando la imagen del videojuego: la marca no tiene por qué estar implementada en el videojuego. Si a la marca le interesa crear contenido publicitario o hacer una colaboración con el equipo desarrollador del juego u otros, se puede hacer. Ejemplo: si una marca quiere aprovechar la imagen de Fortnite para publicitar su marca. Pero antes se ha de contactar para negociar y acordar los términos.

• Inbound: el marketing gaming es una oportunidad también de atraer a potenciales clientes.

Beneficios destacables

• Atraer: los usuarios que juegan a los videojuegos se convierten en público para la estrategia de marketing gaming. Esto permite llegar a un mayor número de clientes y/o posibles clientes. La atracción mejora tu presencia digital y fortalece tu marca a través del marketing digital.

• Engagement o participación: los usuarios que juegan a los videojuegos se convierten en público para la estrategia de marketing gaming. Esto permite llegar a un mayor número de clientes y/o posibles clientes. El engagement mejora tu comunicación y fortalece la comunicación bidireccional con tu público objetivo.

• Mayor notoriedad: el mundo del gaming es un público heterogéneo que suele mantener una relación activa con el contenido de la industria. Esto puede dar lugar a ideas y proyectos, como una campaña, para fomentar la relación de la marca con los consumidores. La notoriedad mejora tu identidad de marca y fortalece tus relaciones públicas a través del marketing viral.

Checklist rápida para una campaña de marketing gaming

• Tienes claro si tu público objetivo está realmente en el mundo gaming/eSports Tienes claro si tu público objetivo está realmente en el mundo gaming/eSports
• Has elegido el formato adecuado (in-game, influencers, eventos, contenidos) Has elegido el formato adecuado (in-game, influencers, eventos, contenidos)
• Respetas la comunidad del juego (tono, normas, cultura) Respetas la comunidad del juego (tono, normas, cultura)
• Integras la acción dentro de un plan de marketing más amplio Integras la acción dentro de un plan de marketing más amplio

Preguntas frecuentes sobre marketing gaming

¿Sirve el marketing gaming para cualquier marca?

Funciona mejor cuando tu público se solapa con el de los videojuegos (jóvenes, techies, comunidades específicas). Para otros casos, puede que no sea la prioridad.

¿Es caro entrar en este tipo de acciones?

Hay opciones muy costosas (grandes patrocinios) y otras más accesibles (colaboraciones con creadores pequeños, acciones en juegos indie, contenido social vinculado a gaming).

¿Cómo mido resultados?

Depende del objetivo: alcance, engagement, leads o ventas. Siempre que sea posible, conecta la acción con métricas claras y con tu embudo de conversión.

Es tu hora de jugar en serio con el marketing gaming

Entender qué es el marketing gaming te permite valorar si tiene sentido para tu marca y cómo entrar sin parecer oportunista.

" Si respetas la cultura del juego, eliges bien tus aliados e integras estas acciones en tu estrategia global, el gaming puede convertirse en un canal muy potente para construir marca y comunidad. "