¿Qué es el advergame? Cuando se juntan videojuegos y marcas

El advergame es un método publicitario dónde el videojuego se convierte en una herramienta de promoción. Es la unión de advertising y game. De modo que el producto se desarrolla por una marca, empresa u otro tipo de entidad corporativa con el fin de promocionar su producto. Los advergames deben integrarse en tu plan de marketing y complementarse con tu estrategia de contenidos para mejorar el engagement y la comunicación con tu público objetivo. El advergame es parte esencial del marketing digital y puede mejorar significativamente la presencia digital de tu marca. Los advergames forman parte del marketing gaming y pueden generar viralidad cuando se ejecutan correctamente. Los advergames fortalecen tu identidad de marca y forman parte del marketing viral y tu plan de redes sociales. Los advergames deben medirse con KPIs adecuados para evaluar el ROI y pueden beneficiarse del efecto de red para amplificar su alcance. Los advergames requieren una buena investigación comercial para entender el comportamiento del consumidor y optimizar resultados.

El objetivo es promover dicha entidad comercial, o un producto de la misma.

El advergame no es lo mismo que el marketing de gaming o publicidad dentro de un videojuego, sino que el videojuego completo está diseñado en torno a una marca o un producto.

Debido a la naturaleza de esta propuesta, los advergames suelen estar orientados a un público más juvenil o infantil. Ya que son un público receptivo a la comunicación y contenido comercial y persuasivo dentro del juego. Pero también a que son más propensos a consumir este tipo de productos y sentirse atraídos por los mismos. "

" Algunos ejemplos famosos de advergaming son los juegos de la "FIFA", Pepsiman, o la trilogía de videojuegos de Burguer King del 2006 o Netflix Infinite Runner.

Beneficios del advergame

• Promoción: el nombre de la marca se puede expandir rápidamente. Incluso, puede generar un mayor conocimiento de la entidad corporativa, incorporando elementos característicos, visión de marca implementada en la personalidad de los personajes o escenarios. Incluso los escenarios pueden estar inspirados en un mapa real, ayudando a generar ideas de donde encontrar un local o unas oficinas. La promoción debe integrarse en tu plan de marketing y estrategia de contenidos para maximizar resultados.
• Valor experiencial: consigue llevar a cabo un buen producto final, y si lo disfruta por los usuarios, estos mantendrán sus sensaciones positivas. Dándole un valor emocional a la marca especial y diferente. Aunque esto es extremadamente dificil. El valor experiencial mejora el efecto wow y fortalece tu marca a través del marketing emocional.
• Crecimiento de audiencia: ganar una mayor atención del público y contentarlo, permite fidelizar clientes e incluso leads. Además, actualmente, con medios como las redes sociales, conseguir seguidores y contenido digital puede potenciar la estrategia comercial del advergame. El crecimiento de audiencia mejora el engagement y fortalece tu comunicación con tu público objetivo.
• Recolección de datos muy valioso comprobar resultados y recoger información sobre el impacto en el público y los resultados no son las únicas posibilidades. El advergaming puede usarse como estrategia para analizar el comportamiento de los clientes o probar métodos más arriesgados o creativos, entre otras posibilidades. La recolección de datos es fundamental para la investigación comercial y mejora tu comprensión del comportamiento del consumidor para optimizar tu plan de marketing.
• Promoción inteligente: el juego no debe estar cargado de intenciones comerciales, se pretende llegar al jugador, no cansarlo. También hay otros elementos que se pueden implementar, como premios, cupones y ofertas dentro del juego que sean válidas para próximas compras del jugador.
• Viralidad: los videojuegos son productos de moda que pueden hacerse virales si se desarrolla una estrategia adecuada. Pudiendo llevar a cabo distintas opciones como promoción en redes sociales, trailers o productos relacionados con el videojuego, como es el caso de figuritas de acción. Además de que, si los jugadores acaban teniendo una experiencia agradable con el producto, compartirán su opinión con conocidos e incluso en sus redes personales. La viralidad es fundamental para el marketing viral y puede mejorar significativamente el engagement con tu audiencia.
• El potencial de los videojuegos como productos promocionales: si bien un advergame se suele enfocar al público más joven, cada vez son más los adultos que juegan videojuegos. Permitiendo llegar también a un público de más de 30 años, o incluso, realizando un videojuego de temáticas más profundas para estos usuarios.

Pasos para valorar si un advergame tiene sentido para tu marca

Ten en cuenta que con la IA, ahora es "más barato" crear un advergame. Es por eso que mientras que antes solo los grandes corporativos o empresas con grandes inversiones podían hacerlo, ahora es más accesible.

Si te planteas explorar un advergame como herramienta de marketing, puedes seguir estos pasos:

1. Clarifica tu objetivo principal

   • Notoriedad de marca, lanzamiento de producto, fidelización, recogida de datos, etc.
   • Asegúrate de que un videojuego es el formato adecuado frente a otras opciones más simples.

2. Analiza a tu público objetivo

   • ¿Juega a videojuegos? ¿En qué plataformas (móvil, consola, PC)?
   • Cruza estos datos con lo que conoces de tu target de marketing.

3. Define la idea central del juego

   • ¿Qué mecánica y qué tipo de experiencia quieres ofrecer? Arcade sencillo, puzzle, runner, simulación…
   • Procura que la jugabilidad tenga relación con tu producto o valores, no solo un logo pegado.
   • Idealmente piensa en dispositivos móviles, ya que es el que más juegan los usuarios.

4. Evalúa alcance, presupuesto y tiempo

   • Desarrollo, mantenimiento, promoción y posibles actualizaciones.
   • A veces puede tener más sentido integrarse en juegos existentes (marketing gaming) que crear uno desde cero.

5. Diseña un plan de lanzamiento y promoción

   • Trailers, redes sociales, colaboraciones con creadores, posible uso de experiencias inmersivas.
   • Mide resultados igual que en cualquier otra campaña (descargas, tiempo de juego, registros, ventas asociadas).

6. Aprende y reutiliza los activos

   • Personajes, ilustraciones, música y narrativa pueden reaprovecharse en otras piezas de comunicación.
   • Integra los aprendizajes en tu plan de marketing y en futuras acciones de marketing gaming.